宣传片——亮出你光芒

本期我们邀请河南广电/猛犸视频负责人郭力歌，探讨企业宣传片的拍摄。

主持人：马  凌  六羡歌茶书院创始人

嘉  宾：郭力歌  河南广电.猛犸视频  负责人

新商业美学研习社

由资深媒体人、品牌策划人、视频运营人、企业形象管理人、新商业品牌人共同建立的品牌运营及商业（商贸）平台。

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2022，让我们一起迎接挑战，跨进新商业时代！

明  确  你  的  需  要   

主持人

这次专题讨论一个问题：如何拍好一个企业宣传片。

拍宣传片，首先需要做什么工作？

郭力歌

企业拍一个宣传片，

第1：首先想要一个什么样类型的一个宣传片，就是拍这个宣传片的目的是什么。

是要企业的形象展示，或是在某一些特殊的节点来使用，比如是参加一个展会，或者专题的汇报，目的是什么，要明白。

第2：要确定，想要一个什么风格的宣传片。

对此，我个人做了一些分类，分享给大家。

宣传片，有技术呈现类的，有故事类的、有风格化IP类的，有纯粹企业形象展示，大部分企业的宣传片需求应该都在这四种类型的片子里了。

主持人

讲解下宣传片的制作步骤吧？

郭力歌

每次我们在拍摄视频的时候呀，我们就是往往是被围观那一群人，宣传片的制作过程其实并不神秘，也不是很复杂的一个流程。

它大致分为这几个步骤——

第1步：宣传片定位

就是把宣传片的需求列清楚，目的明确，定好位，确定好风格。

第2步：找合作团队，沟通需求。

第3步：写拍摄文案

双方沟通清楚后，开始文案的撰写。 文案是宣传片拍摄制作很重要的一个步骤，例如电视剧得先有剧本一样。

第4步：出分镜头脚本

文案基本上成型的时候，同步就要开始来撰写分镜头脚本。双方审定后，安排拍摄的时间。

第5步：拍摄与制作

会先集中拍摄一批，拍摄75%左右，剩下25%，比如说有些企业可能有一些特殊的事件，必须在某一个特定的时间才能去取一些镜头，或者是其他的一些补充。

第6步：后期制作

拍摄完毕之后，要上剪辑机器，进行剪辑和后期的特效制作。

声音也就需要安排上了，有的视频，是纯配音的，有的视频可能是配音加上人物同期声。

这些工序都差不多的时候，要进入一个比较重要的环节，就是我们的调色环节。颜色对风格的影响是非常重要的。之后，基本上就可以输出成品了，给甲方来审定。

第7步：宣传推广

宣传片制作完成，我们作为媒体，如果需要媒体宣传的话，我们可以同步定制一个宣发方案进行推广。

换  位  沟  通    

主持人

这样来说，制作一个好的宣传片真是不易，但是站在企业的角度，多会想，怎样用最低的成本呈现出最好的效果，这有没有方法和技巧？

郭力歌

之前，视频拍摄是一个专业化比较强的事，你没有那个机器，没有那个技术，你就拍不成视频。

但是现在，随着技术的发展，有一些小成本制作的方法。

品质好点的微单，就可以进行好的拍摄，另外，拿着手机也可以进行拍摄和剪辑。

但成本的把控还是要根据对片子品质的需求来定。

主持人

实际的工作中，甲方和乙方有时候会不太容易达成一致。

从你们的实践经验来看，怎样沟通，会让一个宣传片能更好的呈现？

郭力歌

这是宣传片制作中比较重要的问题，因为只有沟通到位了，执行才能到位。

作为甲方，会想，我是甲方，我出了这份钱我就想这样子做。作为已方，需要先理解这个想法。

但也要考虑，乙方承接这项业务，肯定是想做好，会站在专业的角度来为甲方服务的。

那是他们的作品，团队心血的输出，一些专业技术的问题，要尊重乙方的意见。

需要换位思考，双方项目负责人非常重要。

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河南广电/猛犸视频

●《猛犸视频》是河南广电大象新闻旗下专业影视机构，以新闻视频、宣传纪录片、微电影、视频直播为主。

●《猛犸视频》由河南广电专业资深编导团队、飞影航拍(“战狼2”航拍团队)、顶级电影器材团队三部分组成。

●《猛犸视频》拥有强大的全网分发渠道，目前已覆盖线上、线下，包括新闻资讯、视频类APP、主流新闻门户网站在内的近百家平台。

●《猛犸视频》自成立以来，共生产各类原创视频5000余条，网络点击量百万以上的视频近千条，先后多次登上全国热搜榜，全网点击总量超过40亿次。

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