目前企业宣传片的意义在于所见即所得，能够真正了解企业的开始、发展和一切现状，对企业的意义不容小觑。有了宣传片、企业形象片、产品宣传片、广告片，企业可以轻松直观生动地展现自己的经营理念和新产品展示，再现企业的发展和成功故事。真实的感情是任何以前的方法都无法替代的。

随着我国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展，企业宣传片出现并日趋繁荣。中国第一部企业宣传片出现在何时何地，至今尚无考证资料。然而，基于其在1979年中国第一部企业广告片之后的出现，企业宣传片在中国最长的发展时间只有30年。作为一个行业或一个行业，时间并不算太长，但由于其强大的传播功能，已经成为政府、企事业单位沟通中不可或缺的重要工具。

企业宣传片的历史虽然短暂，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创作难度，尤其是不同市场环境下传播功能的不同，可以分为四个时代。

企业宣传片1.0时代:文本报道的视频化

因为工作原因，看过一些企业早期的宣传视频。当时的一大特点是创作以文字讲解为主，画面表现力一般。基本上抛开图片，评论可以是单独的文章，内容要么是新闻报道，要么是公司简介，总怕观众看不懂，总想把所有的信息都读给你听。

后期剪辑讲究的是声音和画面的绝对对齐，编辑经常会苦恼一句话太长，没有合适的镜头对齐。这种情况的出现，与早期企业的宣传片创作者大多出身作家有关。当时能同时掌握写作、导演拍摄、剪辑的跨界人才非常少，只有少数人才改变不了行业的大局。当时一些在电视台工作的编辑、导演成为了创作宣传片的主力军，这也是为什么有些企业认为拍宣传片要找电视台的原因。

企业宣传片2.0时代:画面表达重点加强

1.0时代，企业宣传片因为无法突出视频的优越性，慢慢失去了对观众的吸引力，观众不再满足于有阴影的低级水平。宣传片制作机构开始注重画面对观众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，精通镜头语言的导演在宣传片的创作中扮演着越来越重要的角色。原本只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备，被广泛使用。宣传片不再是单人拍摄的作品，而是由导演为首的摄制组完成，汇集了摄影师、艺术家、演员、化妆师、灯光工程师、设备工程师等分工明确的专业人士。

宣传片开始注重构图美、色彩鲜艳、画面清晰、音乐节奏、配音特色等。宏伟的大门、整洁的办公区、高科技设备林立的生产车间、领导集体会议等镜头充斥着画面。但是2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代书面报道的风格，讲解往往冗长、没完没了。

看了几部这种类型的电影，会有类似似曾相识的感觉，无法满足通过宣传片树立客户独特形象的功能需求。在个性化主导的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。

企业宣传片3.0时代:在追求画面美观的基础上，注重精神、文化等内涵的传递。

“可以拍院门、车间、办公室等地方，但我要的是看过电影的人对我们公司有一个大致的感受，要他们明白我们公司的成功是独一无二的，超越了别人！”

“去掉会议的镜头，我们公司的领导班子不一定要出现在电影里，公司做得很好，不是我们几个人开会开得好！”

“你说说，看过我的电影和看过我们竞争公司的电影，我们和他们有什么区别？反正我没看见！”

……

随着观众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片已经不能满足客户的个性化需求。以上问题多次出现在提案和提交影片的会议现场，客户的追问使宣传片再次升级。

应该说，2.0时代解决了艺术宣传片的审美问题，而3.0时代则侧重于解决宣传片的个性化问题。企业宣传片的创作已经脱离了千篇一律的时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化、凸显客户社会价值的全案服务，涵盖从战略、策划、创意、文案剧本到拍摄、剪辑、动画、特效、音频制作。专业影视制作公司在这里大大拉大了与传统影视制作机构的距离。

宣传片进入3.0时代的根本原因是市场经济的实践和理念不断深化，使得客户的营销理念向纵深发展。一些具有超前意识的行业领导者开始引领从营销理念到社会营销理念的飞跃。销售产品、销售服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己和团队的社会责任价值成为他们进一步的追求。

企业宣传片4.0时代:微电影势不可挡

网络时代的到来，必然影响到作为宣传工具的企业宣传片的创作。

2010年底，首部名为微电影《On Touch》的电影开启了企业宣传片的4.0时代。产品的表现无缝嵌入剧情，导致各种媒体大量自发的观看、转发和无休止的报道。宣传片的传播功能被无限放大，变成了我想看的。

这一现象的深刻背景是AIDMA模式在营销中受众接受的过程中转化为AISAS模式。即观众从最初的关注产生兴趣，而不是欲望，是搜索(由于互联网上新媒体的兴起)，而serch的结果得到认可，以至于行动取代了原来需要长时间多点触摸记忆和行动的过程。传统模式以受众的行动结束整个传播过程，而最新模式最终有分享的过程，分享的结果是传播效果最大化的关键。

微电影摒弃了2.0时代生硬的现实展示，将它们有机地融入到电影中；放大3.0时代的策略和创意成分，更加追求画面效果，让其传播内容在观众心目中得到很好的呈现。

微电影颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同的受众成为兴趣盎然的传播链条中的一环，从而最大限度地发挥宣传片现阶段的宣传效果。

企业宣传片一般分为三种表现形式:

一、纪录片式的叙事或主持人介绍形式。这种形式在过去被广泛使用。

优点:成本低，制造方便；

缺点:文化品位不高。

b、表现型一般以图像显示为主，即通过优美的语言、优美的画面、个性化的编辑来达到理想的视听效果。这是申办奥运会和世博会的方式。

优点:档次高，视觉冲击力强；

缺点:拍摄成本高，制作周期长。

C.纪录片的表现在一部作品中，纪录片和表达被用在一个插曲中。根据需要，也可以通过赋能演员、设置故事情节，将写实与写意完美结合，更好地传播信息，升华主旨。

企业宣传片不能单独存在。如果只靠一套宣传视频来进行企业形象，产品推广肯定行不通。地球上的每个人都知道。与传统的文字宣传相比，企业宣传片直观生动，能够融合影视动态、配音解说、三维动画，以更丰富、更细致的方式展示企业形象、产品信息、价值服务。与影视广告相比，企业宣传片成本更低，受众明确，展示的场合和时间更具随机性。企业宣传视频看似简单，但对于很多中小企业来说，用好它们也能对营销产生积极影响。

而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对企业和领导的信任，增加业务往来。

让客户更了解你，也就是企业宣传片的最终目的和意义！

21世纪的今天，无时不在的创意营销从企业宣传片开始！返回搜狐，查看更多

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