后疫情时代，对于企业而言，传统销售模式被迫按下暂停键，业务停滞不前，转战线上成为当务之急，宣传片作为线上营销手段已然成为趋势，各企业和品牌方都应该积极重视并建立线上内容。产品宣传片主要通过现场实录配合二、三维动画直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用场景和方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，促成并带动销量。今天小蓝鸟将带您从多个维度了解产品宣传片的优势、应用场景、准备工作（注意事项）及相关案例赏析。01主要优势首先，我们来看下产品宣传片的主要优势：

1）信息量大：一条15秒的产品广告片只能展示单一的信息，而一部产品宣传片却能根据具体内容及相对长度（一般3min左右），将需要告诉受众的信息和盘托出，使之对产品特性、功能、机理及使用方法得以更全面、更清晰的展示，有助于树立品牌信任度。

2）方便有效：有了企业介绍或产品推介宣传片，企业销售人员不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于宣传片诉求详尽，又能快速吸引用户的反馈，可有效地唤起受众的购买欲。

3）性价比高：一部3-5分钟的产品宣传片，制作费用2-10W不等，相比较几十万乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。

02应用场景和特点

其次，我们来看下产品宣传片的应用场景和特点：

1）可以在企业自媒体平台作为内容发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体（腾讯、优酷、爱奇艺、B站、行业网站等）上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等行业会议上更是发挥着独一无二的推广作用。

2）可作为企业内部培训使用。产品宣传片中一般包含了产品的性能、产品的机理、特性等，可以作为新员工培训的一部产品详解片，作为辅助了解公司产品的影片。

3）可以有效提升企业品牌形象，在目前绝大多数企事业单位中，量身定做产品宣传片的都是一些实力强、规模大的单位，在很多人眼里，拥有自己的产品宣传片代表企业硬实力。

4）可以分享给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础。

03准备工作

那么，制作一部产品宣传片之前，企业需要做哪些准备工作呢？

1）产品资料收集：主要包括产品功能、应用场景、所属行业、产品的差异性卖点等相关资料的收集和整理。资料越全面，交给第三方公司出来的成片也就越贴合需求。

2）公司简介：产品宣传片不纯粹是介绍产品，也需要加入一些企业简介的内容。只是其中产品的比重偏多，企业简介占比相对少。公司简介是给产品作背书，增加客户的品牌信任感。

3）图片/照片归档整理：产品宣传片中最重要的就是素材的收集，照片/产品图片是必不可少的，可以大大降低和节省拍摄成本，能够让合作的第三方制作公司提前了解产品的详细情况。所以企业一定要在平日做好素材的归档工作，以备不时之需。

4）工程师（产品经理）讲解：产品宣传片中需要工程师或产品经理进行产品的详细介绍，我们可以提前准备好一些产品的文字内容，这些内容也是主要靠日常的积累，也是公司的重要资产。

最后，我们来看看产品宣传片一般由哪些常用类型和相关案例展示：

案例赏析

1、实拍产品宣传片

通过实拍镜头把产品的优势展现出来，适用于品牌风格较强，强调情感共鸣的产品。

真实感强，所见即所得，瞬间提升客户信任度

给予产品特写及全方位展示，令观看者身临其境

对产品的质量要求高，也侧面体现企业的综合实力强

（产品宣传片实拍示意图）

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案例：风力电机设备产品宣传片

赏析：该片运用了大量的实拍素材，将维斯塔斯主轴单元装配项目的生产流程/装配车间/加热工序/安装环节/冷却过程/质量检验/包装/团队展示等细节进行了全方面实拍，通过冷工业风的调色和运镜，突出了该项目的流程专业、设备精良、团队靠谱等优势，突出企业的规模与雄厚实力，让投资方或经销商更加信赖该项目。

2、二维产品宣传片

通过二维动画的方式把产品优势展现出来，适用于对风格轻松幽默，较难以用实拍展现的产品。

可看性、趣味性、传播性强

它能完成实拍不能完成，极富创意和想象的镜头（例如：产品拟人化）

可修改性较强，质量要求更易受到控制

创意不受拍摄的限制，可满足许多脑洞大开的制作要求

（产品宣传片MG动画示意图）

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案例：IMD医疗产品宣传片赏析：医疗行业很难通过实拍去展现其特殊的内部构造，大多需要运用二维或三维进行诠释。该片运用了MG二维动画来突出无托槽隐形矫治器的优势，通过从研发团队、材质、用料等详细描绘隐形矫治器的产品特点。并且搭配智能的互联网云平台，可以让医生诊疗过程更快捷，是牙科医生的信赖之选。

3、三维产品宣传片

通过三维建模的方式直观、形象的把产品优势展现出来，适用于对精密度要求高或较难用实拍展示的产品。

它能完成实拍及二维无法呈现的镜头（如：内部构造、工艺流程、细节呈现、危险镜头）

可修改性较强，质量要求更易受到控制

三维能做到仿真度非常高的动画

能够对所表现的产品起到美化作用（泥泞的道路/老旧的设备等）

（产品宣传片三维动画示意图）

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案例：暖风机产品演示三维动画

赏析：该片运用三维动画将暖风机产品的内部构造进行拆解演示，分别描绘各个部件的尺寸、功能及优势。利用三维动画将每个组件的工艺优势完美呈现，以及行业内首创的全密封套装工艺，还有自有专利的插接件等。让采购方可以有清晰全方位地了解。

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