一是要从大格局上为企业宣传片定好基调。一部企业宣传片无论有多少内容，始终要有一个完整的“调”。语气可以用形容词来表达，比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际视野”、“国神”等等。基调决定了宣传片的内容分配比例、拍摄视角、素材组织，以及配音、画面节奏等细节的处理。一部有销售力的宣传片，不管看多久，顾客看完都会有很大的印象和整体感觉。这种印象和感受是我们试图传达给客户的，也是宣传片的基调。二、文案(解说词)是企业宣传片制作的灵魂。文案一方面体现战略，另一方面又与形象相连，这是核心。要策划好文案，没有对行业的很好把握，对企业的深入了解和多年的策划经验，是很难做到的。文案要在整体基调的引导下，系统地反映工业企业的方方面面，努力与目标客户建立牢固的信任关系。第三，在影像拍摄上，要将工业化生产与人性化管理和服务有机融合。工业化大生产，如果单纯用现实主义手法来表现这一场景，势必显得苍白、冷漠，缺乏企业对生活和人本身的关怀，缺乏企业的社会责任感和更高的价值追求。企业社会责任和可持续发展是企业社会营销的重点，也是提升品牌声誉的有效途径。把握这一点，需要关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，把企业映射成一个大家庭，让客户受到感染，建立信任和信赖。第四，走出制作拍摄宣传视频的传统思维和套路。目前很多影视制作公司拍摄的企业宣传片大多形成固定套路，大量平庸、快餐化的素材被反复套用。看到外国西装和中国本土夹克，硬挺俗气的并不少见。

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