雇主品牌强调的是企业作为雇主这个维度的品牌效应。雇主品牌分为内部品牌和外部品牌。公众是否知道这家公司，俗称“知名度”，知道后的评价是否积极，俗称“美誉度”，以上是外部品牌；是否愿意向身边的人推荐这家公司和产品，俗称“忠诚度”，这是内部品牌。外部雇主品牌建设并不是人力资源部自己的事情，很大程度上会需要市场、公关部门的配合，而内部雇主品牌建设则更需要全公司从上到下的影响，一定程度上是企业老板的风格体现。在多媒体高度发达的今天，作为雇佣营销执行重要环节之一的企业雇主品牌宣传片就自然成为了招聘工具包中的必备工具。优质的雇主品牌宣传可以真正帮助企业人力资源发挥更大作用的好东西。优质的雇主品牌宣传片可以很大程度上提升员工的自豪感与参与度，更可以激发起大家口口相传的动力，达到招揽优秀人才的目的。可见，企业拍摄制作雇主品牌宣传片的意义。

1、明确拍摄雇主品牌宣传片的目的？

是出于品牌推广、吸引求职，还是用来内部沟通？根据不同的目的，拍摄脚本的内容设计也将有所侧重和不同。

2、雇主品牌宣传片的目标观众会是谁？他们的喜好又是怎样的？

比如现在的毕业生可能更倾向动画类，用动画的形式告诉他们加入企业会获得什么？而职场专业人士则更偏重于获得真实的生活感，让他们身临其境显得尤为重要。

3、雇主品牌宣传片的故事到底应该怎么写？

千篇一律的宣传片在市场上已经太多，模版类的陈词滥调已经不再夺人眼球，潜在候选人更愿意看到与众不同之处。尤其是在对标行业竞争企业时，能否脱颖而出、别具一格。

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