前些年尤其是电视媒体时代，我们经常看到企业隔一两年就会拍官方宣传片。

那时候很多大品牌的宣传片也有不少出圈的，有预算的还放到央视一类的大平台打广告。

包括我们浏览企业官网，第一时间肯定会打开宣传片看一遍。

一方面视频肯定比文字和图片更能抓眼球，更生动，另外宣传片浓缩了企业的核心优势在里边。

但这几年企业纷纷不太重视宣传片了，或者说宣传片的重要性不再那么大了。

我觉得有2点原因。

第一是宣传片太完美了。

从拍摄取景，场景调性，演员选择，特效制作等等都非常精美，美到不好接近有距离感。

太完美的东西一般都让人觉得带有包装，后期美化，不太现实，实物有落差的感觉。

所以本质上大家会在心里觉得这是品牌方的广告，实际肯定没这么好的心态。

反而像实物产品在真实场景下使用的短视频，创始人IP，工厂产线的直播一类内容，大家更愿意看了，因为真实不掺假。

第二是企业和消费者之间的信息透明度更高了。

一方面企业为了把客户圈到自己的私域场来，想尽办法在各种渠道的触点上与客户直接联系，另外网上也有很多真实客户的评价可以辅助决策。

所以这些被教育过的消费者更倾向于通过自己收集到的信息来判断，这也就是为什么这两年内容营销，KOL种草比较流行，因为这些信息对消费者来说更有可采信度。

可以理解为品牌自己讲100句好，不如第三方或者客户说一句不错。

有意思的是最先洞察到的品牌开始在自己的内容中加入了少量的自嘲内容，增加一些不算硬伤的缺点来增加可信度。

就像在介绍一名学霸时，说了四五个优点，然后增加一句就是有时候比较高冷，是不是一下子立体了。

对于品牌营销来说，最大的不变就是一直在变。

对于从事营销相关从业者来说，只有洞察其中的趋势变化才能更从容地应对变化。

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