企业宣传片，不仅是一张艺术化的视觉名片，也是展现企业综合实力的简历。

作为形象塑造的重要视听载体，企业宣传片的名片好坏，直接关系到观众对企业的第一印象，这也是在短视频时代，很多企业还需要拍摄宣传片的原因。

学员拍摄现场

市面上宣传片几万、十几万、几十万、几百万报价都有，不同价格档次影响着视频制作的质量，比如前期策划创意、拍摄设备和人员配置、后期制作包装等，任何一个环节都可提升或者破坏整个影片的质量。

那么，被客户认可的好的宣传片是什么样子的呢？

在影视行业深耕十余年的刘导深谙其中的“套路”，拥有自成一派的创作方法论。

刘同学是19年新片场【广告导演全流程实战课】的老学员，从业10年，有6年的导演经验，目前是在北京有自己的小团队，参与过几个TVC的制作，然后一直在宣传片领域深耕至今，平时接触的项目量级范围在10W-50W之间。

在上周的内部直播分享会上，他和同学们分享了宣传片拍摄的创作经验，以下内容来自广告导演课学员刘同学的直播干货整理，希望对影视爱好者创作和入行有指引。

作为宣传片的导演，刘同学表示，一个完整宣传片方案应该包含策略、创意、文案和分镜头脚本四大方面。

01

策略

在宣传片制作过程中，策划和创意是首要的步骤。

前期策划筹备，我们需要明确宣传的目标和受众，你的宣传片给谁看？想要呈现什么内容？最终想要达成什么样的效果？

主题确定，接下来就需要确定宣传片的核心思想，也就是宣传片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，从中发掘出最有表现力的内容作为主线。这个过程需要将企业的核心理念和价值观融入其中，不局限在企业本身，可以从行业大背景和政策利好的宏观层面出发，将企业亮点和特色穿针引线勾勒出美好图景。

在分享中，刘同学介绍了自己的团队为某创新药企业拍摄宣传片的创作策略，摆脱了以往医患关系的单一叙事线，而是从宏观渐入微观，从【患者之问】、【医生之问】、【政府之问】、【自我之问】四个维度，以大见小，放眼大局也聚焦个体，以时间为命题探索寻求生命的可能性，传递企业的文化和理念。

刘同学宣传片创意方案截图

02

创意

“客户的需求就像水一样，既是无形又是流动的，如果你问他需要什么，他会说什么都想要。”

创意就如同容器的形状，而策略则是选择合适的容器来包裹客户需求这样无形而流动的"水"。客户渴望在宣传中展现一切，且这些需求会随时间不断变化，就像水一样。而我们的任务则是将这些复杂信息转化为外界对企业的印象，就如同用容器赋予液体一个形状一样。创意就是这个容器的形状，而策略则是选择正确的容器。

刘同学宣传片创意方案截图

一般来说，传统宣传片通常只具备实用性，缺乏审美价值，就如同一个普通的容器，而过分强调创意也会出现问题。比如，制作团队未能很好地展现企业特色和产品亮点，而是将其当成了道具，使得宣传片看不出在讲什么，旁白过于文艺，缺乏现实主义的要素。这实际上是因为缺乏有效策略的支撑，强加创意给客户的结果。为了追求创意的完整性，对关键卖点进行武断删减与扭曲，反而是一种削足适履的行为。

03

文案和分镜头脚本

不同于其他体裁的文案，宣传片的文案除了要求内容实现传递信息的诉求外，还需要注重画面感。

好的宣传片文案应当是同时兼顾信息传递和情感共鸣的可视化文字，同时与画面信息相互补充，形成整体上的视觉冲击力。

在宣传片文案中，旁白的设计尤为重要。简洁而有力的旁白能够帮助观众更好地理解和关联画面，同时引导情绪和情感，使得观众对产品或品牌产生共鸣。而且，一个清晰的主题定位和核心口号也是确保宣传片文案效果的关键因素，它能够为整个宣传片提供一个统一的引导，让观众在整个观看过程中能够紧密地围绕着核心信息展开思考。

刘同学宣传片创意方案截图

文案脚本确认后，紧跟其后的就是分镜头脚本的创作。导演会根据确定的文案脚本进行拆分，将文字转换成画面，一般会先整理简洁版的分镜头脚本，交给客户进行初步的沟通确认。

刘同学宣传片创意方案截图

以上就是刘同学分享的宣传片方案制作干货，如果你想了解和学习更多关于视频制作的全流程，新片场线下【全能视频创作人实战班】直接对接企业用人标准，在这里，你可以学习到从策划、拍摄到后期这一整套标准化的视频制作流程，课程理论知识和实战经验相结合，收获棚拍广告、商业纪录片、竖屏剧情短片三大类型作品，帮助你成为全能型视频创作人。

#课程介绍

本课程是一个综合性的视频全流程创作实战培训，包含前期创作和后期制作的学习。在39天的学习周期中，我们将通过专业培训帮助学员全方位提升影像拍摄质感、故事情绪塑造以及节奏听觉呈现能力。

通过实战创作，学员们将亲身参与棚拍广告、商业纪录片和竖屏剧情短片三大类个人作品的创作过程。无论是为了个人求职简历还是开启自己的影视之路，这些作品都将成为你的宝贵资产。

#课程收获

通过系统理论学习，掌握视频全流程创作流程，全面提升前期策划、剧本创作、摄影灯光、剪辑包装等创作能力。

收获棚拍广告、商业纪录片和竖屏剧情短片三大类个人作品和实战经验，以上实操的作品基本涵盖了大部分影视传媒公司的业务范围

，将成为今后求职和晋升的砝码。

专属交流群，拥有高质量行业人脉。

课程资料和新片场课堂结业证书。

#5大课程模块，3大真实项目

规范化影像制作

熟悉专业影像制作全流程、掌握拍摄剪辑技术，完成[主题短片] 创作：

专业化拍摄剪辑入门

灯光设备入门、基本布光

场景调度入门

短片文案和音乐使用技巧

影像质感提升

针对人物、产品、空间三类拍摄需求，提升影像质感拍摄能力，完成[棚拍广告]：

光比、反差和影调塑造

不同材质产品的拍摄布光方案

美术陈设和空间结构

通过光线营造场景氛围感

视听创作思维

树立导演意识、剪辑思维，提升节奏听觉呈现能力，完成[场面调度练习][广告剪辑练习]：

如何用视听语言讲故事

单镜头构成、分镜头设计

景别衔接和“奥卡姆剃刀”法则

声音剪辑和调色进阶

商业纪录片创作

提升故事情绪塑造能力，对接艺术家、手工艺者、网红店主理人等真实宣传对象，完成[商业纪录片]：

宣传片类型和行业趋势

文案策划和采访技巧

实战拍摄、对接真实宣传对象

剪辑故事梳理、二次创作

竖屏剧情短片创作

熟悉短剧工业化制作流程，上手编导拍剪各环节，完成[6集竖屏短剧]：

短剧商业模式及创作方式

剧本创作和细化

短剧拍摄工业化流程

拍摄创作实战

#真实专业的创作环境

教学场地在专业的电影片场，课程配置的设备是应用广泛的松下系列摄影机、爱图仕灯光系统、东正电影镜头组、罗德收音设备、智云稳定器以及剪辑电脑等专业的影视制作设备，传递行业前沿动态，也为课程期间同学们的影像创作质量保驾护航。

#行业导师面对面授课

（授课导师根据其档期确定）

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