做了10年的广告导演，总结出这些经验

发布时间：2024-09-12 点击量：

大家好，我是孙晓迪，今天想分享内容挺多的，主题是关于“我做广告导演的经验”，请多多包涵。

这些经验呢，我总结出来的，导演的工作一共有十二项内容。包括解读代理商的创意脚本、创作分镜头脚本、画稿、准备ppm的资料、开会、召开内制会议、勘景复景、置景、陈设、定妆、拍摄日、做后期和交片。【如何读代理公司原创意脚本】工作的最开始是拿到代理商，就是广告公司的一个故事脚本，又叫创意脚本。解读脚本的方法有很多，有没有捷径呢？是有的，这个捷径就是三个关键词：重点难点和特点。重点，就是说我们要画重点，找出这个脚本中重要的部分是什么；难点是找出我们觉得最难的部分；特点是说我们要去发挥出脚本的风格和自己的风格。解读脚本和创造分镜脚本是一个导演工作中，最主要也是最难的一个环节。【分镜脚本创作、画稿】解读故事脚本是打好基础的第一步，你能正确的读出脚本的重点，然后能把它实现出来，解决难点同时又发挥出自己的特点，你才能创作出好的分镜头脚本。分镜头脚本是工作第二步，也是一个导演工作中最重要的一部分。可以说一个片子的好坏，百分之八十都要看这个分镜头脚本的设计。你在工作中每一环节都有比你更棒，更专业的人来帮你，比如说摄影有摄影师在帮你，美术有美术组来帮你，但是只有分镜头脚本，是只有你自己创作的，应该导演自己创作，因为这是完全属于导演自己的事情。分镜头脚本创作完之后，我们要把它画出来。画稿是需要去跟画稿师来沟通的。画稿呢，每个导演的习惯不一样，但是我是倾向于做得更细一点，我会把镜头分好，文字描述写好之后，第一镜是什么样的，内容是什么，景别，机器怎么运动，内容写好之后尽量去找最接近的图片，一张没有就两张，或者自己拍一下做一个示意，或者自己去勾一个草图，然后尽量把有文字和有些示意图片或草图的东西发给画稿师。那在沟通的时候呢，其实一边聊的时候你会再给他讲一次这个脚本，再帮他解释一下，毕竟都是参考图片，那可能会跟他说我们用的一张图的这个角度，但是我们用第二张图的人物表情，就类似于这种，讲清楚就好，因为这是你俩之间的一个一个比较私人的沟通。这边你介绍清楚之后，他会给你勾一些草图出来，主要就是看构图和画面主要的元素，过两到三天画稿师会把成稿的第一版发过来，这时候会有些细节和你想的不一样，那就继续磨细节。基本上第三版就很接近你脑海中的想象了。【PPM资料、开会技巧】一般来说，这个ppm会议需要以下的几项：导演的分镜头脚本、影调参考、美术场景的参考、服装造型演员还有音乐参考，还有时间表——这些都是开会拿去跟品牌和客户去沟通的。什么是影调参考？就是光影和调性。你这片子的有没有些光影的设计呀，是什么样的呀？你这片子的颜色是什么样的呢？在开会的时候都要跟客户做一个沟通。沟通的目的是什么？是尽量把大家对文字的想象尽量统一，ppm会议也叫“碰碰头”，我们碰头把所有的想法变成一个方向的，让想法没有什么出入，这样的现场我拍的跟你想的很像，最后片子剪出来也是跟大家想象是非常像的，也是一个对大家都好的，一个很重要的流程吧。

孙导合作过的明星艺人papi酱、靳东、陈赫、岳云鹏、潘晓婷、沙溢、姜思达、马东、科比·布莱恩特......【召开内制会、堪景复景】开完ppm之后呢，就是对于这个出品方、出钱方把内容沟通清楚了。好了，可以放心的跟制作组开会了，下一项召开内部制作会议——把这些东西确认的东西给摄影师看，跟摄影师探讨下运镜；然后给美术组看，美术因为之前已经出图了，所以这时候跟他确认就这么做了，探讨一些实际落地的事情；接下来跟制片组聊聊制作规划，多听他们的建议。制作组会整体规划，做技术支持以及人员的调度安排，广告制片组是实力强大的的群体。但他们也有自己的职责所在就是控制预算，所以导演和制片也要相互配合，多沟通。现在所有人都知道这个东西在纸上有什么样了，都蛮清楚的，我们该去实景干实事了。第一件事就是去勘景复景，这时候有一个小经验，就是一定要抓着摄影师去卡机位图，就是说我们要对着这个角落拍，那就请摄影师对着这个角落大概是什么样景别，用什么镜头，用一些软件去开的卡一些尽量精准的机位图，帮助他想清楚。同时你想清楚。然后你们俩在现在勘景的时候会有一些更详细的探讨。关于运镜，经验告诉我跟摄影师在前期沟通得越清楚，最后拍出来东西效果越好。所以前期你要抓着摄影师跟你一起多聊。【置景/陈设、拍摄日、后期】勘景复景之后下一个流程置景陈设，那就是美术那边的事情了，一般没有事，他也不找你了，不找你是好的美术，如果置景陈设的时候还总找你说这个不行，那个不行，我觉得可以考虑下以后还要不要合作了。关于拍摄日，有一些好玩的经验可以分享。第一点，一定要严格按照脚本执行。这是你花了心思和所有人想出的脚本，所以一定是在你当下最正确的东西，严格按照脚本执行；第二点有临场发挥，但是先把脚本拍完之后，你可以最后去抓拍一条，让摄影师用手持感觉抓拍一条，这样剪辑的时候，也许会剪到一些惊喜；第三点，如果有艺人的话，拍明星的话，一定要准备得非常非常的周全，因为涉及到艺人时间协调环节相对多，所以把自己的准备做得周全会好一点；第四点就是说，东西还是要做好一点，东西做的好艺人会多支持的；第五点就是跟摄影师那边，他有些想法可以让他发挥一条，但最好先按脚本内容把你想拍的拍完。跟客户在现场，我觉得客户在现场有创作欲望的，对的也要满足，片子是大家的，但是你沟通的时候要有点方法，你可以跟客户说，你是不是先让我把想拍的拍完，然后我再把你的那个想法拍出来，我能给你两种，你也好比较的选择。流程上拍摄日之后，导演在做什么呢？做后期呀，后期呢第一件事是剪辑，剪辑的时候尽量让剪辑师多创作，方向你把握好就可以了。让剪辑师多发挥其实最后一加一能大于二，实在不行你可以自己再拉回来。下一个环节是什么？调色呀，剪完了片子最后拿去调色，在整个这个环节中，调色都是专业度相当高的一个环节，所以我觉得完全可以放心大胆地让调色师去帮你处理好片子，但是方向上要把握好。调完色该干嘛呢？跟我们平常自己修图一样，画面上有一些穿帮的，地面上有一些不干净去不掉的，有些bug或者是拍化妆品啊，尤其拍艺人，一定要给人修下皮肤。修过肯定是比不修的要好很多。音乐选择一个合适的，音乐有版权，那也可以作曲，作曲更对点，可以对着画面做，各有优势。你们看脚本进行选择吧。最后，去音棚mix。

*孙导剧组工作照

【成为职业广告导演的捷径】

其实做导演真的是有一些捷径的，因为我觉得我自己就走了一个捷径。我在读大学的时候是不太了解广告的，但是我喜欢拍作品，然后我参加比赛，之后就有老师找到我说你去哪试试，他们在招人，那是一家广告公司，然后我就就这么迷迷糊糊的去了。去了之后，没想到这个作品还是三次面试，每次我都觉得我过不去，因为我实在不了解这个广告，短视频啊，是什么东西，对mv我还了解一点，那是零八年。结果去了之后发现毕业作品就被人相中了，就这么过的三关，然后就干到了现在。我觉得捷径是肯定有的，第一个捷径就是去家大的公司做inhouse导演，就是全职导演。这个公司能请得起全职导演，说明有大量的案子要消化，那作为一个刚入行的导演，最关心的事情就是有案子拍，你要不停地去拍，你想我毕业的时候都不知道广告是什么，我根本就不了解这些流程，就是基本上都不知道参考什么片，也不知道分镜头脚本要画稿。但是没关系啊，我那个公司一直让我拍，我就一边拍一边学啊。反正这个丢脸肯定是丢过，但是因为不停地拍，就是这么不停地轱辘，用了大概一年时间，半年时间，反正用一段时间把这些流程上东西才掌握，这样才能跟行业内的人沟通嘛。所以我觉得先去一个大的公司要不停地拍下去，什么东西都在拍中锻炼出来的。第二个捷径呢，就是参加比赛，我自己也是比赛的受益者嘛。我看咱们新片场的首页，就有一些比赛。我觉得拍的作品尽量讨巧一点，想法多一点，做的专业一点。然后多参赛，只要你在比赛中获了一个名次，自然就人找到你。基本是这样的。我今天跟我的就是同行朋友探讨，好像只要比赛中能获到奖，就基本上能找到你，这样的话就有了入行的机会。所以第二个方法是有本子的朋友，去拍一个自己的作品出来参加比赛。第三个方法就是说去拜个师傅，跟一个导演。但真的要跟几年，三五个月其实什么都学不到的。你跟一个导演几年，这个导演是你欣赏的，你去跟他学他的思维方式，然后跟他去多走些流程的东西。今天我讲的这些只是让大家有个印象，真的用起来，其实还需要练一练的。然后跟师傅去混圈子，要跟他拍片的时候做导演助理或者去副导，多结交一些同行的朋友，将来到你自己做导演，结交资源，所以说去找一个导演工作室或者去跟一个导演也是个不错的选择。还有一个捷径，就是进修班。进修班的好处还是拍作品，你多拍些作品，在电影学院拍作品可能会送跟电影有关的展。花几个月的时间拍好的作品，然后你拍出作品，学校那边会安排一些送展。这个比较适合现在工作的同学，想正式做导演的，可以拿几个月的时间去进修一下。这几条经验，我觉得最好的还是找一家大的公司，如果能应聘上的话，去一家大的公司做inhouse导演吧。我觉得直接把你拽到行业的一个正规军里，推着你走拉着你走进步还是很快的，当然也非常累，压力也挺大的。参加比赛是比较自由的，有好剧本然后有资金的同学可以尝试下参加比赛。至于说跟一个导演几年，其实这个事情不是特别容易的。这个东西学徒性质的，需要花几年时间的，所以大家综合考虑。

*孙导剧组工作照

【女性导演的优势与难点】

咱先谈谈女性的优势：男女看事情的立场和观点肯定是不一样的，反而这种不一样，就是一个特色。但是这个行业里，女性工作者还是人数偏少。其实不可回避的是信赖度，相对男性导演要差一点，就是说没接触之前，那如何迅速的让自己被信赖，我觉得就是像男人一样，省事儿一点，就别太多麻烦，然后有担当一点，毕竟你是一个组的leader对吧，另外就是尽量大气点。女性工作人员的另外一个问题，就是沟通问题。我觉得嘴甜一点，毕竟是女生嘛，比如摄影师姓李，可以称呼李哥，李老师。这样的话，也会让他舒服一点吧。我觉得这个没什么的，调节下气氛，拉近下关系，虽然是个很小的点，但我觉得还是很有帮助的，效果很好。我觉得“女性导演”这四个字本身就是有冲突的，就在“女性”和“导演”上是有冲突的。那怎么平衡这两个词呢？工作的历练使我整个思路是非常男性的，但是我也在学习，希望能平衡好女性的柔性和导演的魄力。但如果要分个轻重，我个人建议还是先保导演。毕竟这是一份工作，先把工作弄明白，再把其他的特质给补齐了。感谢大家，我的分享到此结束。

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