您好！

我是四海影像团队的摄影、摄像师TIM。

下面就由我来向大家介绍下，

我们机构所拍摄的宣传片类型和制作流程及标准。

首先，

我们要知道宣传片可以分为哪些类型：

企业宣传片

城市形象宣传片

产品宣传片

招商宣传片

专题片

纪录片

教学片

培训片

旅游风景片

以下，让我们着重了解下企业宣传片和城市形象宣传片的相关拍摄知识：

企业宣传片

企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。

企业宣传片介绍

企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。

企业宣传片用途

1、树立形象：

良好的企业形象可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者地好感和信心；可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理；良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。

2、开拓市场：

对于企业来讲，要把产品卖出去，首先就是需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短地时间内，最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。企业宣传片就是这样一个很好的宣传方式。

3、配合营销：

企业宣传片作为展示企业的工具，固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用，但它也可以作为企业营销的重要补充。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。 

企业宣传片表现形式

1、纪实型：以叙事或主持人介绍的形式。优点是成本低，制作方便； 缺点是文化品位不高。

2、表现型：一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。优点是档次高，视觉冲击力强；缺点是拍摄成本高，制作周期长。

3、纪实表现型：在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。

企业宣传片拍摄流程

一、前期工作

1、与客户沟通，了解客户需求

2、详尽了解企业和产品的特点

3、制片组和创意人员根据客户提供的资料，拟定提案大纲

4、客户确认提案大纲后，做出详细方案和报价并与客户积极沟通

5、双方讨论宣传片的长度、规格、交片日期、任务等

6、合作沟通后，签定合作合同

7、客户支付定金，提供相关的素材、资料

8、我方开始制作

二、中期拍摄

1、双方共同确定拍摄脚本，客户签定确认开拍脚本，进入实际拍摄

2、制片组拟定拍摄日程和场景准备要求并通知客户，开PPM会议

3、采景，准备演员、造型、道具、场景等

4、客户指派专员协助现场拍摄

三、后期服务

1、对全部影音拍摄素材采集

2、由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作

3、给样片配音配乐，并输出样片

4、客户进行初审，对画面提出修改意见

5、按照客户意见进行修改，总体合成

6、客户最后看片确认，支付尾款,输出成品

7、建立客户资料档案，总结备案

企业宣传片注意事项

一、选取典型：所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。

二、解说词：解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。

三、表现细节：要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

四、表现背景：背景，又称为环境，是电视专题片的基本构成因素，也是电视专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基础。

五、注意构思：在制作过程中，要本着形式为内容服务的宗旨，协调和处理好画面、同期声、字幕，解说词等方面的关系，使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补，形成合力，共同为突出主题服务。

城市形象宣传片

当今城市建设迅速，呈现出日新月异的面貌。各个地区越来越注重自己的形象，都选择用宣传片的方式来宣传自己城市。

城市宣传片介绍

城市城市宣传片是用来宣传城市品牌，塑造城市形象的影视专题片，在众多的政府招商活动中都有它的身影，为成功的商谈起到了关键性的作用。通过对该城市的发展目标、城市印象、资源特色、风景名胜、历史文化等方面的总结与概括，带动当地的旅游、地产等各个行业，间接地促使一个城市的品牌和价值的到提升。 

城市宣传片分类

1、经贸型

经济商贸是现代城市发展的内在动力，凡经济发达的城市都对人有着较强的吸引力。有一些城市以自身优势产业为依托，通过在宣传片中对有利的地理位置、便利的交通运输、丰富的资源储藏、特色的地方产品和开放的投资环境的介绍，展现城市所具备的发展潜能和勃勃雄心，对外商发出诚挚友好的邀请，以此来吸引人才和资金。 

2、旅游型

城市的旅游形象是城市形象最显性的组成部分之一。一个城市的旅游资源，往往是最吸引人们眼球的地方，而人们对一个城市的认知和评价，也往往是从对城市的山水风光名胜古迹的印象开始的。利用城市拥有的独特旅游资源来传播城市形象，是运作城市形象的一个较为安全有效的策略。由城市政府或城市旅游主管部门牵头，对城市的主要景观做游历性扫描。

3、人文风貌型

独特的自然环境、历史积淀、民风民俗以及发展态势构成了城市的具体形态，城市精神便是由这些看得见摸得着的物质存在抽离出来的城市的文化灵魂。通过对城市文化的视觉传播散发这个城市所特有的精神气质，有利于观众对城市品牌的深度感悟和认同。

4、综合型

一些城市形象宣传片制作利用快切镜头，从不同的场面和角度对城市进行全面综合的展示。由于时间短的限制，有的就把城市形象宣传片拆分为系列广告进行投播。它多是为配合盛会或大型活动而创作，以宣传该活动盛会、展示举办城市的综合实力为诉求的城市宣传片。

城市宣传片特点

1、实惠性：

比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多。

2、包容性：

信息量大，表达更全面。

3、导向性：

使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。

4、统一性：

就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。

5、凝聚性：

使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。

6、激励性：

激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。

7、浓缩性：

浓缩经典理念，巩固核心竞争力。

8、辐射性：

可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。

9、文化性：

能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。

10、传播性：

富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。

城市宣传片制作流程

一、策划

1、要对城市发展的历史、建筑、文化、人文、风俗和产业经济情况，及下一步发展方向做综合调研，确定城市形象宣传的定位。

2、根据题材选择合适的艺术表现手段，制定策划方案。

3、根据城市的宣传侧重点和文化特点选择不同的表现手法，比如带有简单故事情节的叙事风格，或者散文式表现形式以及其它多种形式的表现方法。

二、拍摄

1、在拍摄时要用专业摄像机利用广角、长焦、鱼眼镜头、配合大小摇臂、轨道等设备多角度进行拍摄，使画面更有层次和感染力。

2、除了一般拍摄所具备的最起码的画面清晰、构图讲究以外，形象宣传片更追求镜头的角度，色彩以及光影的表现。

3、为了使影片的拍摄更加优美，提高观赏性，精心组织一些画面通过特定演员的穿插表演，展现出人景相容的境界，是拍摄中必不可少的。

三、剪辑

1、首先如何在大量素材里面选择适合主题的画面是对剪辑制作人员是很大的挑战。镜头画面的选择，可以最大程度的表现出一个制作人员对于影片主题思想的认识程度和对于知识层面的掌握程度，以及自身的阅历、想象力甚至世界观。

2、通过对于各种知识的运用产生足够的想象力，结合前后内容、容和对位音乐，合理的选择和分配、组织恰当的镜头和画面，提高影片的表现力和观赏性。

城市宣传片制作要点

1、明确宣传片的目的和受众群体：城市发展程度不同，出发点也不同，要确定宣传片的目的才能把握宣传片的制作方向，另外宣传片面向的是市场，是大众，不是个人，这一点也要看清楚。

2、要以城市文化为主导：城市文化是一座城市的精神和气质的凝聚，是一座城市的灵魂，制作城市宣传片要以此为基点。

3、艺术创意：城市宣传片不是单纯的文字性描述和表达，它是一种视觉性的刺激和沟通。所以在制作过程中要借助声光电等艺术手段进行视觉上的包装衔接。

上一篇：光影科技：东台宣传片制作拍摄对本土产业很重要

下一篇：宣传片摄影