如何以小见大讲好企业故事

展现企业精神

——济南蓝鲨文化传媒有限公司——

导语

在当今数字时代，视频已经成为一种风靡全球的内容生产和传播方式，企业宣传需要以其独特的形式和互动性，吸引了大量用户，这就需要创造许多精彩绝伦的内容，有效地传达的理念和价值观，提升形象和高度。一部高级的企业宣传片应该追求真实、自然，内容要有过度、有深度。

根据不同的场景、办公室、乡村、城市、家庭......

根据不同的人数为要求担任、双人、多人......

根据不同主题设计剧情、文案、脚本、演员......

但是如何拍摄好企业宣传片呢？讲好故事，带动观众的情绪？

说到这里，小编告诉大家。

小编有话说

关于影视制作小编有话说，小编根据以下案例将整个过程拆分为以下步骤：

前期准备与主题确定

文案策划与分镜脚本

灯光设计与现场拍摄

素材归纳与整理

视频剪辑与音乐制作

视效包装与后期合成

渠道宣发与品牌传播

01

《为者常“城”》

本公司为山东历城成发集团集团制作2024年形象宣传片。

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02

《筑路工人》

本公司为山东高速集团制作关于基层筑路工人宣传片。

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03

《棚改风波》

本公司为山东高速集团制作宣传片。

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前期准备与主题确定

从预算开始。准备器材。看场地。

定演员。制定拍摄周期。

开机。提案。合同。进度安排。

剧本。分场景剧本。通告单。

·剧本主题确定以上前期工作由团队人员准备好，开始着手制作剧本，确定主题。例如，我们把整个故事分为四个部分，本公司在制作《为者常“城”》，以历城城发集团理念”砺诚勇毅，达济天下“分成四个板块，每个板块由不同人物角色演绎故事，穿插讲述集团故事。·节奏我们把整个故事分为四个部分，本公司在制作《为者常“城”》，以历城城发集团理念”砺诚勇毅，达济天下“分成四个板块，每个板块由不同人物角色演绎故事，穿插讲述集团故事。

镜头截图

文案策划与分镜脚本

·文案策划根据制作策划案设计相对应脚本，例如《筑路工人》制作相对应的所需景别，时间 ，地点，人物角色，画面内容，对话旁白，音乐等。

策划案

分镜脚本

灯光设计与现场拍摄

在拍摄中,灯光设计师扮演着举足轻重的角色,他们通过精准的灯光布置和运用,将导演的想象和观众感知融合一起。灯光设计在任何场地的拍摄工作中,应合理运用色彩，以突出场景的主题和情感，合理调整光线的方向。

拍摄是影片的第二次创作，是导演的艺术。脚本确定后，进入现场拍摄阶段，导演根据现实情况，通过场景布置、灯光营造、人物塑造等方面整体呈现。

一般来说，大部分在1-2天内拍摄完成，特殊的可能需要4-5天。在整个拍摄过程中，导演全面负责各个环节，确保拍摄顺利进行。

素材归纳与整理

首先大家整理的东西一定要分类好：剪辑师会在系统中建立这样的文件夹：视频-工程/素材/背景音乐/特效包装/成片输出等系列的文件夹，这是专属的视频素材源文件。导入剪辑软件中，再次进行素材文件夹的分类，实拍-机位一/机位二/机位三/航拍、提供素材-***/***、音乐-特效等等文件夹。通过这样的格式进行整理分类，方便剪辑师提高效率使用。

视频剪辑与音乐制作

剪辑是重中之重，一个片子是否成功，关键看优秀的剪辑师对片子的理解，把握整体流畅性、节奏性。

剪辑师根据剧本和拍摄素材，将拍摄的片段进行组合和编辑，以形成完整的宣传片。根据剧情和节奏，进行片段的切换和修剪，同时还要添加过渡效果、字幕、音乐等元素。

例如《为者常“城”》

镜头截图

·黑白转场

黑白转场是镜头通过压黑或者提白来连接两个场景，黑白转场给人一种神秘感，节奏故意拉长，引发观众好奇心。

节奏感：★★☆☆☆

连贯性：★★☆☆☆

难    度：★★★☆☆

镜头截图

·音乐制作

每个曲子都有一个节拍，这个节拍在整首曲子里基本不会变化，因此要做视频卡点的话基本要提前确定两个时间，第一个是节拍周期，第二个是曲子的高潮部分进场时间。具体案例可欣赏《为者常“城”》。在剪辑完成后，需要进行符合影片色调和渲染氛围，并对其进行调色和配乐。如特效添加、文字输入、声音制作等，这些都是为了使影片更加生动和具有吸引力。对影片的最终细节处理，创造性地整合和艺术化处理多种源素材，以达到预定的视觉效果和满足观众的需求。

视效包装与后期合成

·画面呈现

在剪辑完成后，需要进行符合影片色调和渲染氛围，并对其进行调色和配乐。如特效添加、文字输入、声音制作等，这些都是为了使影片更加生动和具有吸引力。对影片的最终细节处理，创造性地整合和艺术化处理多种源素材，以达到预定的视觉效果和满足观众的需求。

镜头截图

渠道宣发与品牌传播

·渠道宣发

宣传渠道方面，包括纸媒、电台、电视台、网站等传统媒体，微博、小红书等社交媒体，抖音、快手、B站等视频平台。根据目标受众的特点和行为习惯，企业选择平台进行物料投放。值得一提的是，社交媒体、短视频平台已成为企业宣发最重要的手段，在微博、抖音、快手、B站等平台开设官方账号，已成为影片宣传标配。·品牌传播企业精神文化、理念等方式介入到剧情当中，即企业的品牌形象甚至企业本身以不同的形式出现在剧情中，直接或间接地暗示消费者，从而达到对企业或品牌进行宣传的目的。

- END -

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