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宣传片制作的小成本大效果_千元预算如何打造万元视频制作质感的秘诀4

宣传片文案创作课宣传片制作技巧创作思路分享VI

下面我们来讲第二个部分，控制成本。创意是质感的保证，但好的创意还需要一定的制作来实现。在低预算的情况下，如何控制成本呢？我给大家总结了四点。我们在创作时可以参考一下热门短视频，它们要持续输出、更新，还要获得流量。市场上被大多数人认可的好作品，往往是成本和质感兼顾的。我们觉得low的作品，其实往往是刻意做出的。

首先，我们要控制场景数量。换场景会增加后勤、置景、灯光等费用。所以我们可以在一个固定场景里做好设计。比如有些剧情号的短视频，他们选了一个半开放性的场景，如家里、走廊、办公楼外，这样的转化比较容易。

接下来呢，不用把预算花得太多在交通费用上。所以我们首先要做的是，控制成本，就得从控制场景数量入手。这方面得下点功夫。比如在这里，我们给大家放一个样片，这是丹麦一个电视台的宣传片。你看片子中，他们用了一个大场景，人多了去了。相对来说，他的预算主要花在现场曝光上。但在这个大场景里，他们做得特别好，用整个旁白推动了人物在场景中的行动线。这个创意不错，整个宣传片或公益广告的含义也表达得很到位。

其次，我们要善用演员。在做宣传片时，有时候会纠结到底用不用演员。这个并没有固定的规律，因为每个团队情况不一样。有的团队里有擅长表演的，有的团队找不到合适的演员。或者想呈现一个英雄形象，但普通人可能拍不出那种效果。善用演员的核心就是根据演员的表现力来设计表演。

比如我们中传的宣传片，要展现年轻学子的气质。选演员时，年轻是个重要标准。但也不用追求太多台词功底。展现企业发展的宣传片，可能更需要员工奋斗精神的体现。这种时候，就不需要选看上去很高大上的演员。而是选相对朴实、形象贴近生活的演员。如果他们不擅长表演，就让他们尽量少说台词，避免过于近距离的表演设计。动态表现可以有，但别走极端。

我经常看到朋友们给我发的宣传案例，他们说，我找的这个演员不擅长表演，拍出来的都是背影，然后又是脚后跟，这是我们宣传片常用的手法。你可以拍拍他的表情，当他不说话的时候，他的表情还是很好控制的。所以，利用演员的能力，要根据他们的表现力来设计动作。因为我们要明白，所有的情感类和情节类的表现，都需要人或者景来呈现。在景有限的情况下，人的动线设计、表情设计和动作设计都非常影响我们的质感呈现。

第三个省钱小窍门就是，我们可以在影调上做一些风格化的处理。比如，画面本身可能拍得不够好，场景也不好看，我们可以做些怀旧风，或者王家卫风格的色彩。在影调风格化方面，主要在后期制作上花点功夫，前期拍摄阶段影响不大。

还有一个省钱的方法是，我们可以简化一些道具。比如，很多短视频给了我们灵感，乐呵兄弟他们的道具都是直接用纸打印出来的。简化道具的一个重要前提是要自嘲，达到幽默的效果。甲方审查片子时，觉得不够出彩，可能是因为没有情绪波动。赞叹和笑都是情绪反应，所以在道具简化这方面，我们可以走幽默风。乐呵兄弟的核心是文案和演员表演，道具反而成了他们的风格。所以，我们可以把道具简化和风格化结合起来，用到我们的片子中。

以上就是四个省钱的窍门，跟大家分享一下。

好的，咱们来聊聊低预算高质感这个事儿。一提到这个，估计大家都会觉得头疼，因为这好像是个矛盾的概念。但实际情况是，我们在做宣传片的时候，经常会遇到这样的情况。所以呢，这节课就想给大家换个思路。我们不要总是盯着低预算，而是要把重点放在高质感上。首先要构思出一个能让人有感情共鸣、有故事感、且有很强代入感的片子。接着，在具体的视听语言呈现和拍摄制作过程中，只要控制好四个方面的成本，就能做出预算低但质感不错的片子。好了，这节课就到这里，下节课再见吧！

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