互联网营销时代已经来到，有远见、有野心的企业都意识到了企业宣传片对于自身发展的重要性，纷纷投资制作了自己的宣传片。在这里小麦必须告诉大家，宣传片的制作不是一种消费，而是一种投资，它是有回报、有收益的，不要让你的企业输在软实力上的竞争上，有实力还怕展示出来吗？有时候，时代太残酷了，你不得不站出来，告诉它我很优秀。

    ——麦星影视

制作企业宣传片的目的是将企业的品牌形象用影视语言解读，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。但要做好一部企业宣传片，脚本的制作是必不可少的，下面是小麦为您整理企业宣传片脚本的写作要点。

企业宣传片脚本的写作要点

　　影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。

企业宣传片脚本的写作注意 ：

　　电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

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脚本的写作

必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

2

按镜头段落为序

运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容

3

企业宣传片文案(脚本)的写作

应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键

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企业宣传片文案的写作

必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

5

企业宣传片是以视觉形象为主

通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

6

写好宣传片解说词

也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

安徽麦星影视文化传媒有限公司

麦星影视文化传媒有限公司是一支年轻的生力军。主要从事影视广告、企业宣传片、专题片制作策划制作；以及各种企业公关活动、会务、文艺晚会的策划和执行等服务。我们拥有一批对文化创意产业充满热忱和执着、对待工作精益求精；爱创作、会营销、懂经营、善管理的创业团队。我们拥有一流的摄影设备、灯光音响设备，以超值的价格和完善的服务与国内外的过百家公司合作。通过不断拓展我们的制作领域，创造出无数成功作品。

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