六大原则，创造出最具“杀伤力”的企业宣传片脚本

企业宣传片的时间很短，往往只有1-2分钟的时间，却要传达一个能够让观者信服的故事。一个好的创意和文案脚本，是一个企业宣传片能否成功的基础，所以，在考虑专业的拍摄和后期制作之前，我们需要创造出一个具有“杀伤力”的企业宣传脚本。

那么，怎样的脚本，才能够称得上具有“杀伤力”呢？结合数十年的创作经验，玩美文化总结出了六大原则，并且取得了很好的效果。

01

通过时长把握观众情绪

创作多长的脚本应该取决于观众，这里玩美一般都会建议以短脚本为主。一般通过互联网线上观看视频的观众，他们的有效注意力时间为2-4分钟，而在会场上观看宣传片的观众，有效注意力时间可达4-6分钟，当然这还要取决于宣传片的质量。

02

强调企业信息

一些拍摄公司经常效仿国外的广告，过度注重创意，从而忽视了企业本身的信息。当然，企业信息贵在精而不是多，在玩美的创作过程中，一般都会在宣传片的前30秒将企业信息表达出来，尽早告诉观众宣传片中应该关注的重点内容是什么。

03

让宣传片与观众进行互动

想让宣传片与观众互动最简单的方式，就是面向观众对话，使用人称代词“你”和“你的”。另外一种方式就是向他们展示他们最在意的东西，即你的产品能为他们带来什么好处，这样观众可以联想到自身进行思考。

04

保证文字内

容的易读性

企业宣传片不应太过生硬，一味的强调核心价值点，反而会给人一种虚的感觉。我们可以通过讲故事的方式，来实现文字的易读性，将产品进行融入，观众也就更加能够接受。人类创造故事以确定自己的身份，讲述自己的故事，观众就越能明白这个企业提供什么服务以及能为他们做什么。

05

合理运用幽

默

幽默是故事的催化剂，故事需要幽默来帮助传达你的企业信息。确保在你的故事中，产品与幽默结合得天衣无缝。当然，错误的或者不合时宜的幽默只能分散观众的注意力，甚至可能将潜在的客户在赶跑。

06

控制宣传片

的节奏

正常的语速是一分钟200个字，极限一点的语速可以达到每分钟250-350个字。一些企业的预算可能只有3分钟，这里并不推荐一定要写满600字的脚本，因为在叙述过程中，需要停顿和呼吸的时间，需要阴阳顿挫来强调出想表达的重点，观众也需要时间去理解你的话，类似机关枪的过快语速会让观众感到烦躁、理解力下降甚至造成注意力跳转。

能够掌握着六大原则，相信拍出来的企业宣传片一定能够起到很好的效果。

END

来源：搜狐新闻（侵删）

作者：林清玄（侵删）

图片：网络（侵删）

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