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长期以来，专业化、规模化、品牌化一直是律师事务所发展的愿景目标，“三化”的核心是实现律师事务所发展的品牌化，因为品牌最终将沉淀为律师事务所的无形资产，支撑着律所的存续与传承，所以越来越多的律师事务所都组建了专门负责运营律师事务所品牌的部门或者外聘专业机构处理品牌事务。

虽然大多数的律师事务所都深知品牌化的重要，但是，目前大部分的律所都只有文字读本介绍。在这里，我们先不说这个内容是否有特点，单从阅读效果和视觉冲击力这两点来说，就已经弱爆了。例如，在一个项目洽谈之中，为了让客户更了解贵律所，你把长篇文案发给客户，不仅阅读障碍很大，而且档次降低了许多。

所以，这时，你需要一个宣传片来对外传递律所形象。

律所宣传片较传统宣传更直观、生动，将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示律所的形象、产品信息和价值服务。在如今讲究宣传营销的时代，一部能够震撼人心、代表律所形象的宣传片是十分重要的。它能够促进潜在客户和人才对律所的了解，增强信任感与认同感，从而为律所发展带来价值。

我们相信，消费者，其实都是更愿意为“有视觉冲击力”的物件买单的。

你的律所跟知名所，隔的可能只是宣传片

我们知道，做公关最终追求的状态就是高知名度，高美誉度。律所拍宣传片的目的也不外乎于此。

结合上图，第四象限是最不理想的公关深渊，处于此阶段的律所将陷入深度危机，但大部分律所一般处于第一、二、三象限的状态。

其中，国内红圈律所处于第一象限状态，享有高美誉度，高知名度，公共关系稳定；第二象限的律所是指那些享有高美誉度但是知名度却有所缺陷的地方性律所，发展前景良好，可通过塑造形象向第一象限转变；第三象限的律所还是处在发展的初步阶段，迈向第一象限需要从“提高自身实力”和“塑造律所形象”两个维度共同推进。

宣传的目的，就是把一个品牌的知名度和美誉度先种在潜在客户的记忆深处。

作为律所的宣传片，追求的应该是将律所推向第一象限右上角的塔尖地位。

律所宣传制作，易陷入这些误区

律所宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售服务。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。

目前，业内宣传片制作最容易碰到以下误区：

误区一：宣传片时间越长，展现形象越到位

宣传片的时刻越长，诉求的内容能够更多，但现在是快节奏日子的时代，冗长的信息往往构成视觉疲惫，成果拔苗助长，要根据宣传片的意图和受众来合理安排时间，抓住首要诉求，不用八面玲珑。我们认为，一部律所宣传片时长最好不要超过15分钟，在5-10分钟内最为合适。

▲航拍摄影

误区二：宣传片的格局都一样，不需要精心策划

一个缺少构思和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简略堆砌，在制作宣传片之前，有必要对宣传片宣传意图，展现的内容，受众特色等进行剖析收拾；没有战略的构思就很难判断出它是否走在正确的方向上。许多宣传片构思者也没有意识到战略的重要性，这样必然造成广告宣传片达不到预期效果。

▲延时摄影

误区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的

许多制作宣传片时往往会有这样的感触：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时刻也不短，但总感觉影片不够大气、流通，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术类别之一，拍摄师象作家画家一样，拍摄的进程也是一种艺术创作。拍摄言语的掌握，就是拍摄师赖以生存的底子，也是成果高品质影片最重要的一环；相同，导演和后期制作水平人员的本质和经历，都对影片起着无足轻重的效果！

▲高速摄影

法律行业有其特殊性与专业性，目前业内传统传媒公司针对律所制作的宣传片，普遍存在一个问题——认知匮乏，即对律所和法律服务的认识停留在片面，并不能深入律所和法律服务内核。最终导致制作出的宣传片，有其形而无其神，如同隔靴搔痒，千篇一律。

我们觉得，除了磅礴大气，如果能从宣传片中看到，律所发展当中一些有意思的故事，一些朴实的人情味，一些可暖人心的温度，或许更能够直击人心。

宣传片是律所的一个展示窗口。上面列举一部同人法律传媒制作的“尊而光律所6周年宣传片”，也给其他律所拍摄宣传片起到一定的借鉴作用。

同人法律传媒，立足中国法务市场，针对法律行业，用心挖掘更有温度的表达方式，量身定制，给您最契合自身的宣传片。

别人最先看到的，就是你想让别人看到的那个自己。对于很多国内律所而言，首先是把宣传片拍起来吧，这样才能让别人看得到自己。

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