金影子带你了解制作一部宣传片的步骤与流程

发布时间：2024-09-12 点击量：

什么是宣传片？

宣传片是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。

问

和拍摄电视剧不同，商业广告和宣传片的拍摄离不开甲乙双方的紧密配合，广告宣传片的来源是甲方提供的需求信息理念、期待、以及甲方本身所具有的企业、实力、文化等内涵特质，而乙方的任务就是完美的结合并表达出来。

那么甲方乙方如何紧密合作并拍出一个双方满意的宣传片呢？

前期沟通意向

STEPS

片子制作出来想要给谁看呢？

目标群体不一样，制作的片子效果也不同

还有本片播放出去想要达到一个什么样的目的呢？

侧重于哪一个方面？

想要在什么样的播放环境呢？

像是网络投放、展览会、数字展陈、内部培训、企业年会、产品介绍这些等等

不同的播放环境也要有相对应的调整

因此前期的甲乙方的沟通意向非常重要

费用预算

STEPS

我们在这里会考虑两个预算，那就是时间和金钱

有时候时间也算成本，例如制片方临时需要一个片子，时间很紧要求半个月完成

从沟通策划到拍摄剪辑，制作方要加班加点，企业方就需要付出更多的金钱。

在制作宣传片开始前，制作方会准备一些样片给客户看

一是了解客户的风格偏向，审美层次；

二是有一个具体的东西可以参考，大家容易找到契合点。

从企业的角度也会要求看制作方的样片，以确定制作方的水平值不值得委托。

再说金钱成本

先是拍摄的问题，要不要请演员？

对于演员的要求？什么级别的演员？这个在价格上可能是没谱的；

然后是有没有航拍、多少员工出镜、需布置的场景多大

用什么机器、灯光、吊臂滑轨是否需要？

需转的场景数量多吗？

转场设计、拍摄手法不一样

使用的机器设备不一样

剧组人员的数量就不一样

需要拍摄的天数、时间也不同

这些都需要一一核算成本；

方案策划

STEPS

文案策划简而言之就是我们这部片子到底要表达什么内容，如何表述？

这个是需在前期沟通后双方达成共识的基础上进行的

企业方至少要提供一个文字的提纲或初稿

把具体的需求以文字的方式组织一下

同时尽可能提供一些之前企业用于宣传的资料

包括视频、画册、宣传单、PPT、

VI系统（如果有）、企业网站等等

制作方在拿到文字初稿和资料后

进行市场调研、吸收整理

提炼出一份文字+配图的策划方案

方案会延伸出配音解说词以及标题、字幕等；

这个过程制作方需要和企业负责人进行紧密联系配合

各种调查、走访、看现场

前期需要比较多的来自企业方大量的协助与配合；

双方应该在策划方案阶段充分探讨、沟通

并且应该让企业老板或者相关负责人参与进入

避免策划整体大方向上的错误；

以免到后期企业老板临时提出大改意见

前期很多沟通白费

注：制作方做出的策划方案一定是有重点、有取舍的。

一个大企业，方方面面想表达的东西很多

但是作为艺术化的短片必须是有主线、有重点

有主有次有省略的

有了策划方案

就基本知道这个片子制作的方向、大概拍摄天数、

器材、人员构成、道具、演员、剧组人员等等等等；

那相应的制作成本及报价明细也就基本明确了。

拍摄前准备

STEPS

导演进行现场堪景、选景如有必要，摄影、美术等也同时介入制作执行脚本，执行通告等并且进行拍摄前的最后一个双方正式沟通会关于拍摄的所有细节、演员、分镜头的画面拍摄顺序都需要在会上讨论并双方确认同时需要企业方签字这里对企业最重要的就是按照执行脚本要求提前准备好拍摄环境、整体企业环境的5S、机器设备的良好运作并且能够呈现出拍摄需要的工作状态、员工的仪容仪表和积极工作状态这些都需要提前准备好。同时确保拍摄当天现场协调的人员，以免拍摄当天出现任何的意外，无法完成拍摄。

现场拍摄