什么是宣传片？

宣传片是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。

问

和拍摄电视剧不同，商业广告和宣传片的拍摄离不开甲乙双方的紧密配合，广告宣传片的来源是甲方提供的需求信息理念、期待、以及甲方本身所具有的企业、实力、文化等内涵特质，而乙方的任务就是完美的结合并表达出来。

那么甲方乙方如何紧密合作并拍出一个双方满意的宣传片呢？

1

前期沟通意向

STEPS

片子制作出来想要给谁看呢？

目标群体不一样，制作的片子效果也不同

还有本片播放出去想要达到一个什么样的目的呢？

侧重于哪一个方面？

想要在什么样的播放环境呢？

像是网络投放、展览会、数字展陈、内部培训、企业年会、产品介绍这些等等

不同的播放环境也要有相对应的调整

因此前期的甲乙方的沟通意向非常重要

2

费用预算

STEPS

我们在这里会考虑两个预算，那就是时间和金钱

有时候时间也算成本，例如制片方临时需要一个片子，时间很紧要求半个月完成

从沟通策划到拍摄剪辑，制作方要加班加点，企业方就需要付出更多的金钱。

在制作宣传片开始前，制作方会准备一些样片给客户看

一是了解客户的风格偏向，审美层次；

二是有一个具体的东西可以参考，大家容易找到契合点。

从企业的角度也会要求看制作方的样片，以确定制作方的水平值不值得委托。

再说金钱成本

先是拍摄的问题，要不要请演员？

对于演员的要求？什么级别的演员？这个在价格上可能是没谱的；

然后是有没有航拍、多少员工出镜、需布置的场景多大

用什么机器、灯光、吊臂滑轨是否需要？

需转的场景数量多吗？

转场设计、拍摄手法不一样

使用的机器设备不一样

剧组人员的数量就不一样

需要拍摄的天数、时间也不同

这些都需要一一核算成本；

3

方案策划

STEPS

文案策划简而言之就是我们这部片子到底要表达什么内容，如何表述？

这个是需在前期沟通后双方达成共识的基础上进行的

企业方至少要提供一个文字的提纲或初稿

把具体的需求以文字的方式组织一下

同时尽可能提供一些之前企业用于宣传的资料

包括视频、画册、宣传单、PPT、

VI系统（如果有）、企业网站等等

制作方在拿到文字初稿和资料后

进行市场调研、吸收整理

提炼出一份文字+配图的策划方案

方案会延伸出配音解说词以及标题、字幕等；

这个过程制作方需要和企业负责人进行紧密联系配合

各种调查、走访、看现场

前期需要比较多的来自企业方大量的协助与配合；

双方应该在策划方案阶段充分探讨、沟通

并且应该让企业老板或者相关负责人参与进入

避免策划整体大方向上的错误；

以免到后期企业老板临时提出大改意见

前期很多沟通白费

注：制作方做出的策划方案一定是有重点、有取舍的。

一个大企业，方方面面想表达的东西很多

但是作为艺术化的短片必须是有主线、有重点

有主有次有省略的

有了策划方案

就基本知道这个片子制作的方向、大概拍摄天数、

器材、人员构成、道具、演员、剧组人员等等等等；

那相应的制作成本及报价明细也就基本明确了。

4

拍摄前准备

STEPS

导演进行现场堪景、选景如有必要，摄影、美术等也同时介入制作执行脚本，执行通告等并且进行拍摄前的最后一个双方正式沟通会关于拍摄的所有细节、演员、分镜头的画面拍摄顺序都需要在会上讨论并双方确认同时需要企业方签字这里对企业最重要的就是按照执行脚本要求提前准备好拍摄环境、整体企业环境的5S、机器设备的良好运作并且能够呈现出拍摄需要的工作状态、员工的仪容仪表和积极工作状态这些都需要提前准备好。同时确保拍摄当天现场协调的人员，以免拍摄当天出现任何的意外，无法完成拍摄。

5

现场拍摄

STEPS

企业现场拍摄是需要全体动员的事情，有时甚至是需要临时停工停产配合。如果关键领导不在现场统一指挥，导演只能抓瞎。然后拍摄工作加班加点是常见的情况，提前和员工沟通好加班的需求。

现场拍摄是以执行脚本为基础的，导演会根据现场情况给到一些灵活发挥的空间，但是切忌随意改变或增加内容。

双方提前进行沟通合作，确保现场一切顺利进行

当然了，还有一个重要的点就是后期的配音，一个好的配音可以让宣传片提升一个档次，当然也不能一味追求贵，而更应该追求与视频的适配度。

6

视频后期

STEPS

后期剪辑一定要留住时间，因为剪辑是个费工夫的事。现在的拍摄素材都是4K高清，光是素材传递，整理就要花去一两天时间。然后我们所谓的剪辑，其实包含整个后期工作，还有特效包装，调色，配音，声效，背景音乐等细节，每个步骤都需要仔细打磨。

但是也不能让企业方等太久，这时就需要一个初剪版。

初剪版提交后，企业方提交修改意见，至今我们没见过哪部片子是不需要修改的。甚至修改两次，三次都属于正常范围。

其实制作方不怕修改，修改意见再多，也是正常的。但是，制作方怕的是不按照脚本和实际拍摄提的修改意见。 请记住，我们是根据脚本把拍摄素材剪辑出初稿的。 

所以，所有的修改意见要基于甲乙双方共同确认的拍摄方案与执行脚本基础上的。而且修改意见必须统一整理成文字。

然后制作方根据修改意见对视频宣传片进行内容调整，不断完善，在这期间双方也需要积极沟通。

在视频内容完全确认下来后，就可以定稿并进行调色合成了。

7

交成片！

STUDY

最后一步

也是最最最有仪式感最重要的一步

那就是去掉水印交成片啦

每到这一步金影子都会长舒一口气

真好，总算没辜负企业方的委托！

圆满完成！

END

往/期/回/顾

REVIEW

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