公司无论大小都有自己的品牌，品牌先定位再有调性。如果说品牌定位是一个人，那么品牌调性就是一个人的风格，品牌调性就是消费者对你品牌的印象或看法。

品牌调性不是一天能建立的，需要长期落实到运营执行的过程中，有时候消费者也会反向给你的品牌塑造调性，这就需要企业主动发声，比如拍摄具有品牌调性的公司企业宣传片，利用其传播速度迅速，抢占消费者心智，在消费者的互动中加以引导， 形成良性传播。

一、明确客户需求

每一部公司企业宣传片具有宣传推广的作用，最大的不同在于：有的宣传片侧重于宣传有形产品，侧重于宣传自身有形的产品，有些侧重于宣传无形的服务，或是一种物质无法满足的精神领域的理念。

所以在拍摄之前，首先就要明确不同企业宣传片的目的，拍摄企业宣传片的主要目的是为了提升企业形象还是介绍企业产品，制作企业宣传片的目的不同，拍摄的内容也不同，因此明确企业宣传目的是非常重要的。

公司企业宣传片一般是有着明显的大气、醇厚、艺术、欢快等特征走向的，但仔细地去看，又有着不同的风格演变。很多时候，恢弘大气里还蕴含着婉约悠远的格调；淳朴厚重里饱含着传奇的历史文化；艺术中深藏着别样优雅的情感。

那么在针对不同企业、不同品牌的时候，要在了解其需求与宣传目的后，打造符合企业自身气质与特征的，且具有品牌调性的企业宣传片。

二、确定片子的调性

在明确了客户需求之后，最重要的就是确定片子的风格调性。好的创意是成功的一半，好的调性于宣传片来说是同样的作用。而宣传片从调性上主要可以分为四类。

首先是唯美，这类的宣传片大量地运用了精致美丽的画面，再加上浪漫的音乐，重点是营造氛围，在实际拍摄制作中比较趋向于广告片，能给观众带来愉悦的视听享受。这类宣传片拍摄需要对场景、道具等拍摄环境精心地选取与布置。

其次是大气，大部分的客户在第一次沟通时，都会提到要拍得高端、大气、上档次，要有国际范，其实主要是想突显企业的综合实力。这种宣传片的拍摄需要企业具备一定的实力，实力强的企业具有较多的资源，能够经过这些资源拍摄制作出场景庞大、规模雄厚的风格。这种风格的宣传片需要有独特的审美要素。

还有就是科技型，对于科技含量较高的企业来说，具有现代化、科技感风格的企业宣传片，能够更好地表现企业的优势。运用大量特效，激烈而快的节奏感，表现行业尖端的科技。

最后就是故事、情节类，泰国的宣传片很多都是采用这一类的拍摄风格，内容题材大多源于生活，这种风格需要找到契合的拍摄题材以及具备比较好的拍摄技术。

三、内容创意是片子的根本

一个具有创意的策划方案是拍摄宣传片的重要环节，好的创意可以让宣传片脱颖而出，但是除了创意要新颖以外，合理性也是非常重要的，新颖合理的策划方案可以吸引消费者，为消费者留下深刻的印象，因此，有创意但合理的策划方案是非常重要的。

这个时候需要找到企业形象的亮点，并且将亮点在宣传片里充分展现

现出来。除此之外，还可以介绍企业现在的状况，用近几年的发展来说明，重点展示企业发展至今的实力。

四、解说词：片子的灵魂

片头，可以说是引子，是对整个宣传片起决定性作用的一笔。在这里需要点明主题与中心思想。

接下来从企业整体形象、企业自身实力、企业理念、企业文化、企业蓝图等方面去阐述，突出企业的亮点。

片尾，通过结尾，让观众在深深的思绪中产生共鸣。

整个片子的解说词把西草的品牌特点、企业理念、企业文化、企业实力等融入其中，片头提出疑问，整个解说词的内容在解答疑问，结尾与片头相互照应，把西草是植物王国里的生产专家，生产纯净、天然的健康美容产品，带来美丽邂逅这一隐形的故事讲完整。

五、整理构思，确定拍摄脚本

当片子的风格确定了，创意也有了之后，要把这些凌乱的构思整理成可执行的拍摄脚本，脚本确定最好是不要随意修改，因为多次修改会造成主题散失，所以一定要鲜明主题。

六、写好分镜头

宣传片脚本确定，接下来就需要写分镜头了。一定要事先规划好每一组镜头，并且最好把每组镜头画出来。如果画分镜头不方便，那就把分镜头写出来，或是找到可参考的画面，这样非常有利于中期拍摄。

我们在满足客户诉求的基础上，做了很多尝试，前期我们对这部宣传片进行了充分的设计与构思，才能在拍摄时展现出丰富的内容与鲜明的特征，自然生动的内容，唯美的视觉效果，使整个宣传片具备自己独特的调性。

每一个优质的宣传片背后，需要的不仅是硬件成本，更需要专业化的制作团队，精打细磨、反复推演，谋划出适合每一个客户的拍摄方案。

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