拿到一个宣传片任务后，经过前期策划、解说词编写、镜头脚本设计之后，将正式进入宣传片实景拍摄阶段。实景拍摄的主角是摄影师，不同的摄影师会有不同的摄影方式和画面构思，前期的镜头脚本设计会作为摄影师如何拍摄、如何取镜的考量标准，但不是唯一标准，摄影师必须会有自己的想法将静态的脚本设计整合成动态的镜头画面，这就十分考验实景摄影师的能力，摄影师所拍摄出来的画面也会直接影响后期剪辑师的成品效果。拍摄出来的镜头画面就像是粮食，剪辑师就是厨师，做出来的菜好不好，虽然跟厨师有莫大的关联，但是原材料的品质决定了口感。

实景拍摄中，具体需要考量的因素有很多，包括场景（内景、外景、日景、夜景、黄昏、清晨）、人物、道具、声音、气氛、拍摄时间等等内容。不同元素组成的镜头就会有不同的画面感受，经过剪辑师的剪刀将所有的镜头衔接起来成一部完整的宣传片后，给观众带来的观赏感受和画面本身的协调性则会产生质的不同。所以，如果想制作一部高效的宣传片，聘请专业的、实力的、有经验的宣传片制作公司决定着你会看到什么样的内容。

一般而言，宣传片拍摄要根据具体剧情来安排，但仍有一套可参考的规则来安排：

1，先外景后内景

抢拍片中所需季节、气候，如春季的绿色、夏天的雨、秋天的繁茂色彩、冬季的雪，外景抢拍留下的遗憾刻在搭制场景拍摄时补救。在筹备期选景定景后至正式开拍前，就应由制片、美工部门先进行实景选择和制作。

2，先简单后困难

先拍过场，再拍非主要人物的戏和实景中不需太多准备的戏，有利于剧组内部的磨合，这也是计划需要考虑的因素。

3，必要搭景拍摄

搭景是指在摄影棚内、外搭建的场景。搭景拍摄有条件为演员营造出一个好的创作环境，可以降低和排除各类嘈杂的烦扰，帮助演员达到最佳创作状态，如果需要搭景拍摄，特别是复杂费时的景，一定要先做安排。

4，即兴创作的拍摄

如前文所说，摄影师需要对自己作品的镜头构想要有一个事先的总体把握。进入片场之前，对镜头和拍摄方法没有预先具体的构想和设定，在感受到现场的气氛和演员的活动后，会刺激出他们创作的欲望和灵感，即兴地设计镜头，安排演员。

宣传片拍摄过程是一个镜头统筹的过程，而且在前期镜头脚本设计之外，更多的拍摄镜头，为后期剪辑提供更多的选择空间，才能最后呈现出一部完美的宣传片。

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