干货 | 怎样拍好宣传片？

发布时间：2024-10-16 点击量：

在光影交织的世界里，宣传片犹如一扇神奇的窗户，向我们展示着丰富多彩的景象。从壮丽的自然风光到繁华的城市风貌，从深厚的文化底蕴到创新的企业精神，宣传片以其独特的魅力，传递着无尽的信息与情感。那么，宣传片究竟有着怎样的奥秘？它是如何通过精心的策划与创意，打造出令人震撼的影像风格？让我们一同走进宣传片的精彩世界，探寻其中的艺术魅力与价值。宣传片的主旨是什么？其实每一部宣传片都是一部广告片，都应该是具有宣传作用的，但是不同的是有的侧重于宣传有形的产品，而有的侧重于宣传无形的服务，或者一种精神领域的理念。我们所看到的宣传片大多属于后者，着力于通过有形的事物的系列展现无形的形象，所以相对来说不像对有形产品的宣传那样，把该产品的功能特质作为重点，而是把该服务或企业品牌的内涵和附加值作为重点来宣扬。因此在篇幅上多突破了常见的电视广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常规规格，大多数是超过 60 秒的长度。这当然是由于与影片的播出终端保持一致。（一）宣传片类型分类主流的宣传片类型可以就地域作为单位来分类，大到国家宣传片，依次逐步缩到省级或者市级的宣传片，最后到企业，机构，甚至精确到对某个地产的楼盘的宣传。1. 旅游宣传片：主要目的是宣传该地区、该城市、该国家的旅游资源，并跟随着吃、住、行、游、乐、购等线索，来展开当地的风土人情和文化情怀。2. 城市宣传片：城市宣传片是宣传片的一个重要类型，城市宣传片更像是一种全景式的长篇城市形象广告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整体形象，切身领略城市的内在气质与突出特点，并让受众群产生身临其境的直观感受并产生联想；推动城市的快速发展，是城市不可或缺的一张“视频名片”。

（画面来自华鼎文化为企业拍摄的宣传片《筑梦·启航》）

3. 形象宣传片 : 宣传片主要目的是宣传企业形象、活动的品牌形象以及其精神内涵，也有一定的比例是以代言人的形式来做具象的宣传。不同的是代言人所言并非详实地介绍和讲解实质内容，而是带有一番感悟或是感召等用意的简短话语，并以自身的形象和行动来完成代言。往往在这些访谈过程当中会结合着相关画面，以精心安排出来的场景进行平行剪辑后，运用于这些访谈当中。或抒情或表意，让名人的说话更有画面感和说服力，以达到充分展示和传达信息给受众群体的目的。另外还有一种方式，是借以纪录片形式的影像穿插在绚丽的系列画面中，以突出代言人的真实推广过程的画面，强调真实感来达到宣传片的目的。

（画面来自华鼎文化获奖微电影《安娜的通知书》）

4. 文化宣传片 : 主要宣传一种历史性的、可传承的文化内容，让观众欣赏、借鉴或引以为豪，对人类或某一个国家、地区的经典文明象征，让大众产生一种认识和认可作用。比如中国的造纸术已有千年的历史，在制作工艺的流程、制造品质的精良等方面，都带有浓厚的地域文化和东方色彩，也弘扬出中国人的内敛、含蓄而又坚韧的文化精髓，所以对文化的描摹大多以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的构成等，在影像方面给予了大比例的东方韵味宣传。像这样的文化品味和意境的渲染在宣传片影像中的作用很大，使得所宣传的主题作为一种感染力传播开来，让受众的精神世界甚至灵魂得到一种启迪和净化。这种文化宣传片中的影像气质和内涵，也同样出现在如上文讨论的企业、城市、旅游等各种宣传片中的文化氛围演绎中。宣传片策划方案与影像风格的关系一部高质量宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。作为摄影师，要想在画面上引人入胜，具有很强的观赏性，作为宣传片信息传达的最重要载体，影像风格就一定要以整体的策划方案相切合。所以，就像《电影艺术词典》中对影视广告的影像定义描述一样，影视广告影像一直遵循两个原则：1. 令广告受众产生共鸣；2. 与广告策略有效关联。宣传片影像风格的确定也一直在遵循着这两种原则，1. 宣传片影像要令影片受众产生身临其境的直观感受，切身领略所宣传的内在气质与突出特点；2. 与整体的宣传片策划方案有效关联。通过画面塑造场景氛围为主要方式，更好地把资源、功能、服务和优点展示给大众，诠释其文化理念。宣传片的摄影手段宣传片的影像很明显是有着大气、厚重、唯美、欢乐等特征走向的。而细腻的看又有着内在不同的风格演变，比如除了恢弘大气以外还蕴含着婉约、悠远的格调；厚重里饱有着历史的传奇与文化的流变；唯美中深藏着多种高贵的情感享受；欢乐中流露出时尚与流行的律动。那么针对这些气质与特征的表现，摄影造型的运用上多数是为了实现固有氛围的营造，因此拍摄的场所大多数是从摄影棚走出去，到城市、企业、文化场所的实景中去实施。从四大手段的角度来分析，光线和色彩的造型因素多是由于场景和环境本身所拥有的先天特质所决定实施的，后天创制阶段，只是人工的改造和利用摄影造型方面，主要应该围绕着光学和运动的元素，以及器材的使用上来下功夫，经营出一批具有宣传片影像特征的摄影操作方式。景深与前景的运用拍摄宣传片的过程当中往往更多追求的是梦幻气氛的营造，因为意图能让观众对被拍摄的地方产生美好的联想从而达到宣传的目的。景深的使用可通过透明物体放置前景，或者前景物体高光部分虚化的手法达到创作目的。摄影师在部分镜头拍摄时，将镜头的前方放置了一些透明物体或棱镜，在逆光拍摄时，这些透明的物体会在前景产生一些高亮度的虚像，经过位置的设计与调整，镜头拍摄到光线通过镜片折射后产生的变化，再让这个前景作为选择镜片在画面虚化的位置，再选择镜片与镜头成为夹角的角度，最为重要的是选择合适的镜头焦距和光圈。大光圈和长于 50mm 焦距的镜头都是必不可少的。

（画面来自华鼎文化获奖微电影《归来》）航拍摄影的运用现在无人机开始占领航拍市场。全机大部分配件采用高质量的碳纤维板和碳管制造，确保安全飞行，并最大限度的减少震动对航拍视频的影响。它具有卫星定位技术，飞行器可将自身资讯双向传输。同时飞行航道有定高、定点，无机头航向飞行功能，可让飞行摄像按照规划的航线自动飞行。作为一种电动无人飞行器，只有很低的功耗，一组机载电池支撑的续航时间可长达 20 分钟甚至更多，而更换机载电池的操作不超过 30 秒即可完成，方便快捷。