如何拍好企业类形象片？如何拍好政府类形象片？如何拍好故事类广告片？以上三个问题是目前多数传媒公司所面对的挑战和问题，究其原因是广告制作的工作流程和类型化创作原则不明确，只是靠着所谓的经验和原始的办法，坐井观天、闭门造车，这样只会让片子越拍越差。由此，我们邀请到了政府类形象片《一代一路》以及国企《茅台》等广告大片的导演李恒君在北京举办为期三天导演线下课程，从广告导演的工作流程，即创意落地、分镜、提案、ppm、制作及成功案例进行传授;通过三大广告类型：茅台CCTV品牌故事《茅台形象片》、《建设银行》《中国平安》等企业形象片，央视《一带一路共同的诗》《G20峰会》等政府形象片，元气森林《一个时代的元气，就是一个国家的底气》伊利《不多》抖音《老张的老年大学》等故事类广告，类型化的创作特点及工业化的制作法则进行分享，让影视行业制作人和广告传媒制作公司从业者快速提升创作能力。
李恒君 Director Junz Lee新锐导演，多次为央视、腾讯、百度、天猫、茅台、建设银行、中国平安等一线企业拍摄广告宣传片。故事细腻，拥有强烈的剧作风格，擅长挖掘人心深处最微小的光芒，擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情， 对影像叙事有独特的理解与风格， 对创意和剧作充满热情。电影短片《薇薇安整容记》入围迈阿密独立电影节、莫斯科短片节、罗马独立电影节、巴西塞巴斯蒂安电影节并荣获最佳剧本奖 项 电影短片《信号》入围东京国际电影节、马德里电影节，并荣获 最佳短片以及最佳导演双提名RomeIndependentPrismaAwardsOfficialSelection First-TimeFilmmakerSessionsOfficialSelectionMoscow ShortsOfficialSelection
广告作品获奖记录：曾获得中国公益广告黄河奖——优秀奖曾获得第 24 届中国国际广告节长城奖——优秀奖 曾获得美国EFFIE AWARDS艾菲奖 铜奖两项大奖 曾获得微电影金瞳奖最佳创意视频银奖服务客户: 腾讯、百度、阿里、抖音、快手、美团、茅台、 华为、央视等政府类形象片作品《共同的诗》一带一路国际版宣传片
「一带一路」宣传片《共同的诗》，一开始的构思，是想寻找一个情感上的共鸣，展现一带一路沿线国家文化、老百姓的共通点。李导演分享说，从古至今，中国人一直引以为傲的，是诗歌，所以，就用了诗歌这个载体，把沿途国家的特色串联起来，产生一种文化的共认同感。
《共同的诗》是跨国制作的案子，李导演觉得，跨国拍摄的难度在于筹备阶段，因为预算和摄制周期的限制，没有办法像在国内拍摄一样，可以做充分的准备。《共同的诗》在前制时候，没有落实每一个画面到底怎么拍，而只是把诗句先写好，然后构想了每个画面要拍什么感觉。正式拍摄时候，李导演把自己当成诗人，靠灵感和感性创作。比如，在土耳其的时候，导演想拍「灵动」的感觉，「灵动」可以拍海鸟，拍白马，它们都有灵动的神韵。李导演觉得，他在这部片的工作，像是采风，觉得什么样的画面可以带来这种感受和感动，就拍什么画面。企业类形象片作品茅台CCTV品牌故事形象片
企业类形象片作品《中国平安PICC印记》形象片
故事类广告作品抖音品牌故事片 《老张的老年大学》 
叙事类型的广告，需要对人性情感有细致入微的洞察，李导演表示，平常要与人为善、打开心扉、多和人交流，发自内心地尊重身边的人，观察人的每一个细节和他的感受。故事类广告作品元气森林《一个时代的元气，就是一个国家的底气》
其它作品建设银行形象片美团品牌故事片 《火锅老炮》
《真正的男子汉》TVC
华为Mate20-感恩节TVC天猫年货节《她知道》微信公益影片《耳朵山》微信品牌故事《来自星星的妈妈》金六福品牌系列剧-幸福酒馆华为《谢谢你的AI》x父女篇、情侣篇、同事篇天猫《聚划算99狂欢节贴片》x桌布篇、占座篇、飞机篇
#课程安排1.导演工作流程Creative Brief& 创意简报Shooting Board & 分解脚本Location &场景Art &美术Wardrobe Refs &造型Casting&演员Client Support & 客户支援事项Schedule & 拍摄进度时间表Weather & 天气情况
2.制作执行做稿子脚本的好看&叙事 客户的命题&导演的主题搭班子执行100的概念与方法 团队get到没？ 测试演员靠不靠谱拍片子等灯 、等道具 、等演员 、等转场3.三大类型片创作（故事类 政府形象类 企业形象类）1.故事类广告案例创作复盘案例：美团《火锅老炮》元气森林《一个时代的元气，就是一个国家的底气 》抖音《老张的老年大学》2.企业宣传片案例创作复盘案例：茅台品牌故事形象片中国建设银行形象片《印迹》《5G人文篇》
中国平安形象片
3.政府形象片案例创作复盘案例：国家一带一路形象 《共同的诗》国家战略工程形象片 G20峰会宣传片4.手把手教你做好导演基本工作 （实操练习）1.创意从不靠谱到靠谱2.镜头调度的1233.导演要会演（无实物表演）#立即报名课程时间：2022年 2月19日-2日21日
课程地点：北京朝阳 大峰影棚
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本文将为你详细阐述制作高质量宣传片的方法，涵盖具体的拍摄流程、技巧和步骤，让你明晰每个环节的重要意义和操作要点。 前期准备：主题与受众分析在开启宣传片拍摄之前，松和广告影视公司会率先确定宣传主题和目标受众，这是整个制片流程的根基，对后续拍摄与剪辑工作有着重大影响。主题的选定要综合考虑品牌核心价值、市场定位...
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