当今中国的宣传片千“片”一律，大的如奥运会宣传片，小的如企业宣传片，都是“长得差不多的兴奋剂”。这种宣传片虽然经历了十几年来影像质量的升级，但从企业的小投影到广场的大液晶屏，依然是一样的镜头：衣着得体面带微笑的群像，气势磅礴的新城市航拍，高架桥上的车流，马路上的行人，汗水或泪水划过脸庞的慢镜头，一群孩子奔向了太阳升起的地方……它们，就是“花钱买高兴”的中国式宣传片。

行业内人士都知道上企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。

从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。

有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。

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