任何一部优秀的企业宣传片制作都离不开优秀的文案脚本，文案创作是企业宣传片拍摄中最为核心的一部分，并在整个宣传片拍摄制作过程中具有重大的指导意义。

文案脚本的写作，应先根据相关资料素材进行分析研究，挖掘并明确需求及宣传片定位；在确定主题后，结合企业产品、品牌、企业文化及行业等方面信息和态势，运用蒙太奇思维及相关形式创意，通过搭建框架及叙事结构，不断雕琢，才能呈现完整而优秀的作品。

要想写好宣传片文案，需要掌握八点要素：

一、主题定位

主题定位，指宣传片的核心思想，也就是说，要通过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰，后面即使做得再精彩玄妙，也只是徒有其表、索然无味。优秀的影视制作团队，都会在这个环节多下功夫，认真搜集资料，深挖素材并与客户多方思维碰撞，量身定制地为客户提炼核心主题，来解决客户实际需求问题。

二、框架搭建

在既定主题之下，故事怎么发展？剧情怎么演绎？主题怎么凸显？从企业创始讲起，还是从获得国际认证的辉煌一刻倒叙？哪种叙事方式最好，最能打动消费者？这都是需要仔细考虑的关键环节，其依据仍然是“主题”。

好的文案脚本，要有清晰的叙事结构及故事线索，简单来说就是先后顺序问题，要在全文中有相应的“起承转合”作用；再结合企业品牌及产品、企业规模及文化等方面信息，通过运用蒙太奇思维，按照一定的叙事结构把镜头组接起来，构成发生质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品

三、人物设置

企业宣传片沟通的对象是人，我们的文案脚本里也会涉及到人，具体将根据主题来定：什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等，都要为我们的“主题”服务。如果宣传片只是干巴巴的讲产品，则很难让受众感同身受，对产品产生欲望及青睐。

四、场景设置

有了主题及叙事的框架线索，结合人物选定，接下来就需要构思：在哪里拍呢？故事发生在哪？如何完美呈现我们企业的规模或产品？是在室内、还是室外？是棚拍、还是需要绿幕抠像？这些都是需要考虑并编写进脚本里。

五、文案雕琢

好的文案脚本，不仅仅是文字的堆砌，而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音；好的文案脚本，应该是言简义丰、句式简单而内在张力大，信息表达流畅；好的文案脚本，巧妙运用明确情绪指向性的句子，引起受众的共鸣，激发受众的青睐及传播欲；好的文案脚本，其文字可以变得有节奏和韵律，绑定某种价值观和人文精神，更利于传播和记忆。

比如：

1、卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味。

2、人生，是一场不停辗转的旅程，家是好的依靠。

3、在一个面包丰盛的时代，饥饿的，往往是精神。

六、影调运用

主题决定一切，包括影调。所谓影调，主要是指画面影像调性；调性不应，表达的情绪就不一样，比如硬光的科技调、软光的朦胧情感调，暖色愉悦调、冷色悲伤调等等表现形式都依主题而定，这就是“内容决定形式”。

七、音乐运用

企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身，而音乐在其中负责了整个听觉部分的内容传达。我们知道，音乐是最贴近灵魂的艺术形式，它的流动性，从耳朵直达潜意识深处，因此好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的作用，所以音乐很重要！

八、镜头运用

这个比较专业，我们先了解景别的概念：大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等，它们是最基本的镜头语言。每种景别表述的内容、传达的情感是不一样的，比如大全景一般表达客观环境，人物交谈一般用中景，而表达精确夸张的情绪则往往用近景或特写；此外还有慢镜头快镜头等。

一般来说，在企业宣传片文案脚本撰写阶段，无需掌握过多的影视摄制的技术语言，只要有大致的正常了解就差不多，因为脚本到制作阶段，导演还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。因此对企业宣传片说，其核心点仍然是“主题+结构”，如果主题偏了，宣传片从根儿上就错了；如果结构散了，那么传播效果就会大打折扣。

可以说，宣传片脚本的八大因素，前两个（主题定位+架构搭建）是重心是关键，而后面的六个要素则是使宣传片精益求精、锦上添花的。掌握了这八大要素，感兴趣的朋友可以找个主题试着写一写，或者也可以和我们一起分享下您的文案脚本创意。