若论现代职场人士最不愿意听到的词汇，“甲方”二字必定榜上有名。它意味着一二三四五六七八稿，它意味着“五彩斑斓的黑”，它意味着“红配绿”……

而我司本次拍摄合作单位——河南省房地产业商会，作为一家权威性极高的省级社团组织，自然是专业而挑剔的。我们的团队如何在一周之内与客户进行了最终方案确认，并完美地拍出了让领导一遍拍板的片子？

首先，甲方客户们是一群西装革履、一丝不苟的商务人士，追求品质与极致。此次“豫商更出彩”大型活动，是为展现河南地产界企业家风采、弘扬新时代豫商风貌，主题要求重点突出，基调务必沉稳大气。

策划部门在经过反复构思提炼后，决定采用“匠人打铁”这个画面来展现创意：地产商们在领域内数十年的耕耘打拼，就如同匠人创造般的执着坚韧，而商会“利他之心”的坚持，也在合作场景中展现得淋漓尽致。

精彩花絮欣赏

在经过甲乙双方创意思路碰撞，多项提案斟酌对比后，最终确认了方案大纲和脚本画面。当天下午一点形成拍摄计划表，下午三点、导演就带领摄制组工作人员，开启了前期采景工作。

场景之一需要展现商务人士凌空俯瞰都市的画面，主创人员根据创意预想，爬遍郑州CBD高端写字楼，对比讨论后，最终锁定了绿地双子塔南塔51层平台。作为中原摩天地标建筑，它与地产商探索开拓、专业极致、敢为人先的精神相得益彰。

场景之二需要展现熊熊火焰、共同合作的打铁匠人、专注雕刻的手艺工匠等画面。原预想于影棚中进行，试镜尝试后发现镜头过于单薄无力，最终决定寻找实景进行拍摄。

在如今环保监管严格的情况下，寻找这种传统工艺的难度非常大，摄制组去到开封、新密、洛阳、南阳等地实地勘景，效果都差强人意。就在大家准备放弃时，一个偶然的机会，导演了解到登封市一家非遗宝剑厂，经过实景勘查得知厂区的工艺环境非常贴切，但是拍摄场景依旧难以满足镜头需求。经过和曹厂长真诚沟通后，厂区同意配合我方拍摄需求于户外搭建一个真实的打铁铺场景。

而仅有契合的场景是远远不够的，画面的丰满度与每一处细节都息息相关。场地搭建完成后，道具组迅速开展铺设陈列，大到场地布局，小到演员衣服上的一处补丁，每个细节都吹毛求疵般挑剔，只为呈现真实而震撼的镜头效果。

专业演员的试镜筛选，只为寻找气质最贴合的那一位；解说词用词语气的锤炼雕琢，只为更好地感染每一名受众；后期剪辑特效更是全力以赴，仅配音环节，就为客户了提供了四版备选方案……

震撼成片品鉴

优秀的背后，是千锤百炼的实力、是反复探索的经验、更是赤诚忘我的态度。我们把成果当成作品，而不是商品。

每一次拍摄，都渴望创作火花的激情迸射。

每一次合作，都力求品牌价值的极致表现。

由您来谱写传奇，由我们、来记录非凡！

Propaganda film

宣传片

是用制作电视、电影的表现手法对企业内部各个层面，有重点有针对地进行策划拍摄、录音剪辑、配音配乐、合成输出的制作成片。能清晰地展示企业产品和服务，阐明产品功用与使用方法，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的。

制作时要站在企业形象的高度，对企业文化理念进行深度挖掘，通过故事讲述或立体交叉的形式，对企业IP进行战略层面的传播。广泛运用于品牌提升、上市宣传、产品发布、使用说明、竞标招商、特约加盟、项目洽谈、楼盘销售、景点推广等。

企业形象片

用于对企业的整体形象，如发展历程、管理系统、品牌文化、发展战略、市场开拓、人才愿景、技术实力、制造装备、品质控制等各方面给予集中深入的展示。企业宣传片如同一张企业名片,能够综合展示企业实力，完美提升企业形象。

企业文化片

通过展示企业文化、社会价值感和使命感，对内增强团队归属感和凝聚力；对外提升企业知名度和美誉度。从而扩大品牌影响力，使受众对企业及其产品产生信赖，同时吸引更多具有相同价值观的人才加入。

项目宣传片

深入挖掘项目优势，全方位立体化解读项目。梳理业务流程及盈利模式，描述组织发展的战略蓝图，挖掘核心竞争优势，阐释合作流程与投资价值，促进商业合作。同时，让公司的利益相关者对公司发展更有信心，并为共同愿景付诸努力。

企业产品片

直观生动地展示产品生产过程、设计理念、功能特点和使用方法，从而让消费者或者经销商能够深入了解产品，营造良好的销售环境。产品使用宣传片，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、客服方式等，不仅能形象地介绍产品，同时对于企业品牌提升也有很大的帮助。

培训管理宣传片

一些具备一定规模的企业，将公司内部优秀培训课件制作成影视光盘，用于跨地区企业培训，也可制作成音像制品出版发行。这能大大提高培训效率和培训效果，非专业的讲师也可以借助宣传片进行高质量的培训。

房地产宣传片

通过实拍、三维动画的表现形式，从地理位置、周边环境、建筑格局、配套设施、人文风格等方面全方位、多角度地展示楼盘特点与优势，刺激消费者购买欲望，达到促进销售的目的。

个人宣传片

通过提炼包装，用三到五分钟的时间，声画兼备地展现个人履历、特质、形象、优势，并顺其自然地展示其企业、产品、服务。能很好地增强客户信任，促进项目洽谈，传达个人魅力，打造独立IP。

城市宣传片

以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立城市形象，概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色，被称为一个城市或地域宣传的视觉名片。

宣传片不同于平面媒体，它集声音、画面、语言、文字等表达元素于一体，能够给用户带来全方位的感官体验和直观感性的认知。

重点突出、互动性强、对象精准、传播快速，能完美地凸显公司的卓越品牌和文化内涵，让公众多角度地认知企业。

传播范围广，可以在多个平台进行播放推广播放。同时，通过社交媒体分享，企业信息能够发生更有效的传播，从而更好地提高企业知名度。

在宣传标准化、规范化、便携化、多元化等方面，宣传片有着其他宣传方式无可比拟的优势，其人力成本低，不会因为宣传人员的个体差异而引发偏差和遗漏。

部分企业自身形象淡化，对内未达成统一认知，在渠道和消费者环节也未产生品牌影响力。在这种情况下，企业对自身资源进行整合，提炼出明晰的企业形象，并通过宣传片展示传播，是十分有必要的。

一部优秀的企业宣传片，从公司战略定位、品牌故事、产品服务、员工风貌等多角度切入，结合企业发展历程及未来规划，诠释品牌内涵，塑造企业形象。从企业的管理精髓、科技研发、企业文化、社会责任等全方位展示，讲述企业、阐释品牌、彰显实力，从而快速推广产品、赢得客户信任、增加品牌附加值，获取更多商业机会。

企业采用纪录片将重大事件与发展历程得以展现的同时，也将文化内涵、核心价值、社会责任得以传递。以真实客观为创作素材，以真人真事为表现对象，通过艺术加工将核心信息准确传达给受众，不仅能促进短期销售提升，宣传企业，更有助于在消费者心中形成长久稳固的品牌形象。

以创意为核心，巧妙植入传播信息，病毒式传播引爆网络营销，迅速在网络上引起几何数量级的关注分享。基于对城市的自然风光、人文气质、经济发展等各方面的研究分析，通过策划和创意凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、打造个性化城市名片、提升城市核心竞争力。

一部优秀的宣传片，应具备以下几个方面特点，以企业题材为例：

1. 构思完整科学，角度新颖独特，主题特效炫目，场景具有可视性。

2. 具备艺术美感，能够引发受众情感共鸣。企业宣传片不能仅仅宣传企业、推广产品，更要饱含艺术冲突、富有情节趣味、以情抓住受众。

3. 注重细节表达，以小见大。通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的场景画面、生动可感的生活场景，达到表达情、蕴含理的拍摄效果。

4. 解说词叙事利落、透彻深入、富有思辩色彩。协助画面过渡，开辟画面内在，调集观众幻想，深入表达主题。配音跌宕起伏，气势深邃，达到气势与意境的共鸣，完美诠释，感染受众。

拍摄流程 

前期沟通:

通过前期采访收集素材，详尽了解企业与产品、项目定位、拍摄场景、片长时间、语言版本、制作精度、预算支出等。确认项目描述稿件、影片风格内容等方面的意向、制作出拍摄初稿并送交客户审阅。

项目策划:

形成项目分工表、针对客户诉求进行创意构思工作。详细做出涵盖影片主题调性、表现形式、广告语、制作时间等的策划书。制作人员搜集相关图片视频素材及参考资料；创作组、特效工程组开始项目主题包装的创作构思；文案组形成创意脚本与解说词初稿。

整体方案出炉:

向客户提供详细策划书，讨论修改后，与客户确认最终项目定位、内容要求、制作精度、时间安排、资金预算等。双方协商一致后，签署“影片制作合同”，就企业宣传片的长度、规格、交片日期等达成一致，并支付合同约定预付款。

正式拍摄前，项目组成员开展”头脑风暴“式深层次反复沟通。协商确定项目进度表，以书面形式形成“拍摄计划表”。告知客户拍摄时间地点、摄制组人员、联络方式等资料。对拍摄流程各部分细节向客户逐一呈报，并作出说明。

现场拍摄:

导演及摄制组相关工作人员对拍摄现场提前踩点，并根据实拍脚本初步确定拍摄机位及镜头的运用。导演主持拍摄工作准备会议，确定实拍各项工作细分，落实拍摄设备、电源、演艺人员准备及彩排、后勤保障等统筹工作。

采景完毕、场景确定、道具铺设完毕、演员造型完成。实景拍摄工作正式开展。主创人员根据宣传片制作创意进行实拍分镜脚本创作，客户派工作人员现场监拍并配合摄制组，双方进行及时沟通互动。

灵活运用推拉、摇移、升降的拍摄技巧，构成丰富多彩的综合运动镜头效果。结合航拍、特写镜头、多机位等方式展示企业全景。前期拍摄时着重素材搜集，以求影片内容更加丰富，企业形象塑造更加完善。

后期制作：

由后期剪辑师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期制作；特效工程组展开视觉艺术包装设计工作；录音组开展解说词录音工作（提交样音给客户确定配音演员）；音乐组开展音乐音效搜集、筛选和合成工作。

导演初审并提出具体修改意见，后期制作人员根据导演意见进行精剪。总监、导演共同审核精剪样片并提出修改意见，根据总监、导演意见进行修改后输出样片提交给客户审片。

审核交片：

向客户展示制作成果，客户提出意见后进行沟通论证，结合客户意见修改后，提样片品。请客户审核样片，并提出修改意见，按照客户意见再次进行修改。将修改后样片提交客户，客户提交最终修改意见，制作组做出最终修改。

请客户最后看片确认，支付尾款。经客户审核确认后输出成品带，客户签收最终宣传片制作成品，输出成品(提供协议商定的播出带或DVD和VCD)。建立客户资料档案库，进行长期后继跟进服务。

金世芳华拥有一支专业且极具创造力的拍摄及后期制作团队，旗下影视制作板块业务涉及：影视节目创作、影视广告制作、宣传片制作、网剧微电影拍摄、媒体广告投放等多方领域。

致力于借助顶尖视觉艺术,专业性独特视角，国际化领先视野，跨行业宏观洞察力，为客户量身打造电影级制作水准的宣传片作品。

凭借严谨的经营理念、新颖的创意思路、精湛的制作技术、独特的视觉品味和对市场的深刻理解，匠心雕琢出一个个声、像、色兼备，听、视、读并举的优秀作品。

顶级视觉呈现，大大推动了传播效果，完美助力近千家企业的品牌价值提升与品牌内涵传达，达到了企业品牌与受众的持续化深度沟通。

金世芳华提供的不只是一部视频宣传片，更多地是结合企业的商业策略，为客户一次性解决视频营销策划、视频制作、媒体传播三大问题。

从细节严控体现专业态度，以增值服务满足客户需求。无偿为客户提供前期市场调研分析、初步策划方案呈现、全方位媒体资源推荐等服务，助您运筹帷幄，决胜千里！

用理性思维表达感性，用感性思维诠释理性，用科学方法表达艺术，用艺术手法诠释科学。感性沟通，激情创作，全力以赴，使命必达。

顶尖的策划、出彩的创意、完美的制作、高效的服务……您的传奇、让我们用镜头演绎！

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金世芳华

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