口袋映画 · Coder Media

宣传的首要目的

如何吸引人的目光

现在是内容为王的时代，在互联网碎片化，流量经济的趋势下，传统广告投放的方式，例如纸质广告牌、标语广告带来的营销效果已经越来越淡化，逐渐开始被各类短视频，也就是宣传片所替代。

我认为咖啡行业

不光要重视宣传片的作用

甚至每家咖啡店都应该有自己的宣传片

今天口袋映画就给大家来解释一下这其中的原因。

随着咖啡在国内的普及和接受度普遍提高，行业的前景越来越好，咖啡馆和咖啡销量正在稳步增长。咖啡作为一个相对小众新兴的行业逐渐被越来越多的年轻人关注，而年轻人作为互联网的主力军，更热衷于视频这种媒体形式，所以咖啡行业的宣传片推广作用相对于其他行业也会更加重要。

相比较，大众已经慢慢的对传统的广告牌等图文广告感到麻木，但即使真实性难以评判，广告效果仍旧还在，更别提内容更加丰富，更加生动形象的视频宣传片了，同向比较电视电影和报纸书刊来说，视频对比文字和图片的展现形式，也更加的具有说明力和诱惑力。

大家都或多或少的浏览或关注过类似的美食节目如舌尖上的中国，日食记等，还有当红的一些短视频媒体平台，比如抖音、快手等。当你看到一些做美食饮品的宣传视频时，或者走在街边直接看到那些极具格调的美食和咖啡时，扪心自问，你有没有很想品尝的欲望？流过口水没有？这些都是冷冰冰的文字和图片无法带给你的。

我说的都是真的，很多比如小编一样的吃货可是会直接行动的，可以毫不夸张的说，一些附带营销性质的短视频，带火了我国一大批网红美食和网红餐饮店铺。

我们的宣传片目的当然也是一样，但我们的宣传片作用针对性更强，作用也更多。

因为我们要拍的宣传片不只是宣传店铺和产品本身，而更多的是宣传我们的特点、优点以及想对顾客传达的一种理念和情怀。

咖啡行业的宣传片该如何拍摄制作呢？

咖啡行业的宣传片不是视频随便拍摄一段完了就那么简单，咖啡宣传片较传统宣传要更直观、更丰富详实的展示咖啡馆的人文情怀、品牌形象、和产品信息等。

我们要把自身品牌植入，咖啡文化融入、商业诱导等元素加入进去，然后再把内容压缩精剪制作出来，这就是一部完美的咖啡宣传片了。

说起来轻巧，做起来却不是，咖啡行业的宣传片跟其他行业宣传片不同，咖啡追求的是人为而不是机械。

咖啡宣传片的拍摄可以追求现代感，也可以剔除现代化框架的浮躁之气，最重要的是透露出咖啡品牌的涵养以及文化气息，要把我们品牌咖啡馆的特色属性加进去，考验的是剧本策划和后期制作功底。

我们品牌及咖啡产品包含有哪些文化故事情节，我们品牌咖啡馆传承的什么样的价值理念。

我们咖啡的色香味如何表达，各种角度如何去充分的展现出来。最后就是我们的咖啡馆品牌的广告诱导，吸引消费者去体验，诱导手法也不能太生硬，要走心。

咖啡行业的宣传片可以用纪录片、访谈片、美食制作、微电影、创意短剧的形式去包装展现。宣传片的内容时长要根据剧本的题材，展现投放的渠道，做不同的剪辑制作。

因为无论我们选择什么剧本、宣传片时间长短如何，都要尽力保留每个版本宣传片的核心价值，我们表达的中心思想是一条主线，那就是人文情怀、优质内容和咖啡从业者的态度。

咖啡行业宣传片如何投放使用呢？

宣传片制作完成后，可以通过网络自媒体渠道投放，甚至可以去投放社区周边的分众视频广告牌，电梯、商场、街头、闹市区广告屏，从而带来较高的曝光和品牌营销效果。

放到自己的咖啡馆内，更能展示我们咖啡馆的底蕴，还可以做品牌宣传和产品介绍，诱导消费者消费不再犹豫，让消费者更加放心的消费和饮用咖啡，更快更好的对我们的咖啡饮品产生认同感，从而保证口碑营销和回头客消费。

除此之外，宣传片更可以在地方媒体、网站、微信朋友圈、微博等渠道分享转发推广，实现我们咖啡品牌、产品快速曝光推广的目的，从而带动周边消费者来店快速消费。

咖啡行业宣传片是不会过时的，也就是说，一部优质的咖啡宣传片制作完成后，基本就是一劳永逸，可以多地方、多渠道、多用途使用，拿着这部宣传片任你搞事情做文章。

如果偏向于产品本身的品牌宣传片甚至还能为其他加盟店所用，一部优质的宣传片可以说是能全方位的带动我们的营销转化，为我们带来更高的效益。

看到这里，你知道我们为什么一定要拍摄制作属于自己的宣传片了吗？

（部分图片来源于网络，侵删）