随着媒介类型的不断更新迭代，越来越多的品牌开始不拘泥于传统广告片的方式来开展营销。这也导致了传统类型广告片能带给人们的冲击力越来越小，但这并不意味着广告片已经失效，广告门整理了今年戛纳创意节影视狮的得奖作品，一起来看看哪些广告片在今年备受业界好评吧。

全场大奖

这或许是去年拿奖最多的广告了

品牌：Orange

代理机构：Marcel / Paris

2023女足世界杯即将开赛，法国电信公司Orange联合阳狮集团旗下Marcel制作的这支女足宣传片，竟由男子足球运动员出演。姆巴佩、格列兹曼……男足踢球太酷了！然而从第56秒开始，一切开始反转。原来那些超燃的画面，是把女足比赛的画面“换脸”成了男运动员。这支宣传片用出乎意料的反转为女足助威：谁说只有男足踢球才燃？足球就是足球，请打破性别偏见！这种反转的创意也让网友称之为“最聪明的足球广告”。但相比于创意本身，流畅的“换脸”技术或许才是保证“反转”效果最大化的关键。怎样把世界文化遗产做得接地气？ 品牌：Sydney Opera House（悉尼歌剧院）

代理机构：The Monkeys, part of Accenture Song / 悉尼

自1973年以来，悉尼歌剧院一直是一座象征勇敢、疯狂、绝妙想法的纪念碑。为了纪念其成立50周年，悉尼歌剧院制作了一支短片来庆祝它的创新精神，并提醒澳大利亚，最好的事情只会发生在你拒绝谨慎行事的时候。这不仅仅是一个向悉尼歌剧院的遗产致敬的机会。随着澳大利亚一度大胆的创意文化被日益保守的社会和政治气候所扼杀，它的周年纪念也将成为对艺术勇气的号角。该项目还试图消减这个全球标志所附带的精英内涵，传达“歌剧院就像艺术本身一样属于每个人”的信息。于是便有了《Play It Safe》：与演员兼剧作家Tim Minchin合作创作的原创歌曲，以及由Kim Gehrig执导的激动人心的音乐视频。为了庆祝悉尼歌剧院的过去和未来，视频将它建造的档案镜头与澳大利亚艺术家们称之为家的充满活力的表演结合在一起，使建筑本身成为明星演员。

金奖

让人无法抗拒的香氛品牌：LYNX 凌仕代理机构：LOLA MULLENLOWE 马德里 西班牙很长一段时间以来，Lynx 一直在以“无法抗拒”的气味这一买点来作为其身体喷雾的营销核心。近年来，这个联合利华旗下的品牌一直试图更新其形象。Lola MullenLowe 创作的这个新广告选择了一种更黑暗、更有趣、略显病态的方式来突显蓝色薰衣草身体喷雾的魅力。在短片《抢劫》中，女劫匪就因店员身上的凌仕香氛，陷入疯狂，从而更改了抢劫计划。这条广告由导演团队莱昂内尔·戈德斯坦 (Lionel Goldstein) 执导，并融入了荒诞主义的世界观。对于 Lola MullenLowe 来说，这是一个拥抱乐趣并将品牌带入更另类领域的机会。Lola MullenLowe 的 ECD Tomás Ostiglia 表示：“我们总是说希望幽默回归，但很少有机构和客户敢于将其付诸实践。”暖心动画，打破人们心中藩篱 品牌：苹果

代理机构：TBWA\MEDIA ARTS LAB

苹果公司的年度假日影片《Fuzzy Feelings》讲述了一名女员工如何以新的视角看待她那糟糕的老板。广告以定格动画开始，展示了一名男子刚从圣诞老人的慈善罐中抢钱，马上就遭到了“报应”，在冬季中被寒风吹走帽子、外套和裤子。接着，一辆铲雪车将他埋在泥雪中。画面逐渐拉远，揭示出这部影片是Cratchit用 iPhone 15 Pro Max 拍摄的。她以自己的老板为灵感创作了这位不幸男子的形象。Cratchit继续让她创作的纸板角色遭遇不幸，直到老板送给她一份贴心的圣诞礼物，以及Cratchit看到老板在餐厅孤独的用餐。这激发了她的灵感，为老板的毡布替身创造一个更愉快场景：她的老板Ebenezer Scrooge在圣诞树下找到了一只狗，作为圣诞礼物这只狗陪伴着孤独的Scrooge。最后Cratchit在现实世界打破孤独，与她的老板一起在公司餐厅共享午餐。这部广告是以George Harrison的《Isnt It a Pity》为灵感，旨在提醒观众，创造力可以让世界变得更加美好。苹果此前曾发布过情感长篇假日广告，展示其设备的功能。真实记录远胜万语千辞

关闭

观看更多

更多

退出全屏

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

视频详情

关闭

观看更多

更多

退出全屏

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

视频详情

品牌方：RSF

代理机构：INNOCEAN BERLIN

在庆祝其成立30周年之际，无国界记者组织德国分部（RSF）推出了“第一次演讲”活动，揭示了现代总统选举时的言辞。这项倡议在全球各国总统选举的关键时刻战略性地推出：2024年是历史上最大规模的选举年，超过80个国家将举行选举，预计将有40亿选民前往投票站。由Giordano Maestrelli执导的三部影片中，展示了Vladimir Vladimirovich Putin、Recep Tayyip Erdogan和Nicolás Maduro Moros成为总统时的第一次演讲片段。在Konrad Losch担任摄影师的情况下，影片中的视觉呈现出这些国家的公民通过收音机或电视关注他们新选出的领导人，演讲当天的情景。该活动的号召口号“相信自由新闻，而非美好言辞”，呼吁观众通过向RSF捐款来支持新闻自由。手机电池容量，按英里计算？品牌：苹果

代理机构：苹果

苹果发布的广告片《Battery for Miles》，以一种全新的角度强调了iPhone 14 Plus的电池续航功能。伴随着Ludacris（卢达·克里斯）演唱的《Two Miles An Hour》背景音乐，一位农民驾驶拖拉机走在人迹罕至的乡间土道上，准备去市场卖南瓜。突然，导航提示道：“继续直行102英里”，这意味着接下来还有漫长的路程，手机电量可能会挺不住。这时，广告语出现——放轻松，这可是iPhone 14 Plus，拥有有史以来最长的电池续航。What the fast？ 品牌：KRUNGSRI FIRST CHOICE

代理机构：Leo Burnett 李奥贝纳 泰国

该项目由李奥贝纳泰国推出的一系列为Krungsri First Choice制作的微电影组成，名为“What The Fast!”。该项目共包含3支15s长的短片，讲述了那些日常生活中困难、冗长和复杂的场景，如与爱人破镜重圆、向父亲争取和男朋友出门旅行以及和老板对方案等，如何在几秒中内被解决。通过这种复杂工作简单化的方式李奥贝纳希望凸显出Krungsri First Choice核心的简单快速的服务特点，并引起那些对无忧生活具有渴望的人们产生共鸣。Krungsri First Choice 董事总经理 Athip Sinpagekan 解释道：“随着信用卡和现金卡市场的竞争日趋激烈，各大品牌都在大力展示其独特的优势和卖点。其中，Krungsri First Choice之所以能够脱颖而出，是因为我们根据时间紧迫的受众的需求为其量身定制产品。我们要求我们的代理合作伙伴以最具创意的方式将这一独特卖点表达出来。” Krungsri First Choice 根据年轻一代的需求量身定制信用卡和金融产品，提供信用健康检查、消费控制、免年费（按规定消费时）和现金返还奖励等优惠。

电视也有无限的精彩

品牌：Channel 4 News 英国第四电视台

代理机构：4CREATIVE, London

以“Altogether Different”（完全不同）为品牌理念的英国公共广播电视频道Channel 4，近年来品牌的影响力逐渐下降。于是，Channel 4找到代理机构4creative，用一支宣传片再次重申品牌理念，告知观众他们对于新事物的创造力。这支宣传片联合17位创作者，利用真人、动画、全CG等技术，以生命、土地、系统、释放和爱为5大主题，打造了25个不同的世界，也反映着英国的25个文化场景。Channel4标志性的“4”被放在视觉中心，周围场景的不断变化，以此来体现“Altogether Different”（完全不同）的品牌理念。从平衡比例、方向、纹理、色调和调色板，到计算摄像机在每个场景中移动的可变速度，25个场景的无缝衔接并不简单，需要提前进行大量规划，而每个“4”的底部都是通往下一个场景的立体式入口，对于这样的设计，4creative ECD林赛·阿特金表示：“就像Channel4一样，你永远不知道下一个角落会发生什么”。这支宣传片在口语艺术家约翰·约瑟夫·霍尔特的帮助下串联起来，他对“坑坑洼洼的英国”的深情叙述，成功体现出Channel4批判而又不失温暖的品牌理念。

这家房地产公司，快被名字搞疯了

品牌：SAMMAKORN

代理机构：CHOOJAI AND FRIENDS

在泰国，有家“倒霉”的房地产公司的Sammakorn，因为名字和税务部门Sanpakorn十分相似，经常被人混淆。终于，这家房地产公司忍不住了，用一支广告片发起自嘲，并在社交媒体上邀请用户分享类似经历，进一步推动话题的社交化传播。打车都能打到火车了？

关闭

观看更多

更多

退出全屏

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

视频详情

品牌：Uber 优步

代理机构：Mother 伦敦 英国

Uber 推出的新广告，是为了回应大多数英国人不知道可以通过其应用预订火车这一事实。该项目由创意机构Mother负责，该创意通过很多使用出租车时会发出的行为，如向司机尴尬地挥手，或者确认上车，诙谐地表现了人们对“打火车”这件事情的陌生。为了配合该电视广告，Uber还投放了户外广告和站点广告以更好地瞄准受众。当NPC闯入现实 品牌：MOVISTAR电信公司

代理机构：VML墨西哥

Movistar是一家为西班牙和多个拉美国家提供服务的电信网络供应商，它在墨西哥发起了一场非传统的宣传活动，强调儿童在视频游戏中与不明用户互动时面临的风险。 这场名为“THIS IS NOT A GAME”的活动采用了一种有趣的创意方法来传达其观点。人类演员模仿了玩家熟知的非玩家角色（NPC）那种有点怪异和不自然的举止。该作品倡导社会为儿童提供一个更安全的游戏环境。根据国家综合保护女童、男童和青少年系统执行秘书处的数据，与未成年人互动的在线视频游戏账户中，超过75%属于陌生人。这带来了诸如诱骗、人口贩卖、强迫劳动和绑架等风险。Movistar品牌与整合营销传播负责人Fernanda Pérez表示：“我们认识到技术在促进人际连接方面的强大作用。通过‘THIS IS NOT A GAME’，我们希望提高社会对电子游戏世界中潜在风险的认识。我们邀请玩家和未成年人的监护人掌控局面，参与进来，检测并预防与网络游戏互动相关的风险。”更多2024戛纳创意节精彩案例

请扫描二维码查看

上一篇：如何拍好城市宣传片

下一篇：想要拍好宣传片如何选对摄制方？