短视频 宣传片 产品短片 脚本文案策划思路创作短视频完整脚本无非就是两个模块：画面分镜逻辑+短视频文案。

画面分镜逻辑创作：

首先，最重要的不是动笔创作，而是做创作前的六大准备，这样才能事半功倍。

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问询客户的诉求，有没有想要的特定风格，大框架的方向；

查阅一些相关产品资料，了解产品的市场优势，品牌的高度等等；

寻找一些灵感，观看一些优秀作品

确定好选题，可以从产品本身找选题，或者从消费者的角度来选择等等；

根据前期的准备，整理自己的创作思路，关键点罗列出来；

确定适合的风格和节奏，构思故事内容，撰写创意策划。

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其次，设计脚本框架：

策划定稿后，初步构建视频脚本，这里面包含了场景、镜号、景别、摄法技巧、画面内容、台词、时间、音效、地点、参考画面、服化道准备等等一系列内容；

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构建完成后，根据对视频内容的理解，找到合适的拍摄地点，实地勘景，了解并罗列相关租用场地及需要演员和服化道的费用、包括一些条件和要求等等；

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做完地点规划后，再在初步构建的脚本上，做一个详细的镜头表，结合实地场地情况，替换掉无用的东西，确定拍摄计划，后期为了更清楚明了，也可以做一个按地点或按人物分布的拍摄素材集锦。

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好的脚本最主要的作用有2个：

✔ 提高视频拍摄效率

✔提高视频拍摄质量

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文案创作要想写出好文案，先遵循以下几个原则：

对生活保持好奇与敏感度：文案其实相通的。一定要看大量的案例片，总结潜在的逻辑，找出规律。文案在结构、句式方面是有一些潜在规律性的，多看多读多拆解，规律就熟悉了。

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明确主题：确定主题是写文案关键的一环，有主题的文案不会越写越散。一定给策划定一个主题。

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明确受众：受众是中老年人那么文案就要稳重而直接一些；受众是年轻人，文案可以跳脱有想象空间大一些；受众是女性，文案要感性一些；受众是男人，文案要理性一些。

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写出画面感：写文案一定要有画面感。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合。每一行文字都要有具体的画面与其对应，文案是画面的嘴巴。

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