面对当前的商业竞争，对于企业来说，拍摄企业宣传片已经成为必不可少的营销手段，那么如何才能拍出一部令人满意的企业宣传片呢？牛片今天和你分享企业宣传片制作策划过程中的六个基本原则。

一、创造力不是异想天开，它应该始终与企业的核心业务保持关联

当然，越有创意越好，但也不是放飞自我，无拘无束。与其他视频不同，企业宣传片必须与主题相关。企业宣传片创意的相关性是指宣传片的创意策划必须与企业的产品或服务、宣传的目标对象和企业的竞争对手相关，具有内在联系。这样，当人们接受企业宣传片的创意时，自然会联想到相关的企业商品或服务、特定的消费群体等，产生有利的心理反应。

二、不要盲目跟风，人云亦云，只有创意才能体现价值

企业宣传片的制作是一个不断创新的行业。创意一直是广告业的神圣宗旨。勇于创新，力求卓越，是影视广告成功的关键。创意体现了企业宣传片创意所蕴含的创意。原创性是指企业宣传片的创意是一种真正意义上的创造和发现，而不是“鹦鹉学舌”的模仿和复制。我们在策划宣传片创作时，必须遵循这一原则。

三、它应该有冲击力和震撼力，这样才能让观众记住

企业宣传片的创作也要震撼，给观众带来难以忘怀的强烈心理冲击，必须具有一定的思想深度。企业宣传片的创作人员要善于挖掘日常生活中的意义，具有敏锐的洞察力。使创意宣传片具有深刻的思想价值和人生哲理。当然，它应该与企业的价值观相一致，通过各种方式向受众表达企业文化。

四、注意亲和力和代入感，不要自嗨式地夸夸其谈

展示宣传片的整体亲和力。企业宣传片制作中的亲和力是宣传片创作中一种让人乐于接受的方式，是一种情感心理攻势。视频制作向消费者呈现一种亲切友好的心理感受，使人们感受到平等、真诚、可信的情感氛围，在情感氛围中传递商品和服务信息。这种方式通常以企业领导者的谈话、企业文化和群体建设活动形象为媒介来传达这种亲和力。

五、保持制作团队和企业负责人之间的有效沟通，而不仅仅是基于主观假设

企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和行为是其根本目的。企业宣传片作为传递商品和服务信息的常用方式，应具有双向信息传播的功能。所以在策划方案的时候，我们应该始终和企业沟通，让接受者了解计划的内容，这样才能得到双方的认可。在它被清晰地表达之前，我们不能做出主观的假设，这就导致了后期拍摄的不顺利。

六、既要保证

画面符合大众审美标准，又要保证主题内容有内涵

保证企业宣传片的整体美感，不大而化之，符合大众审美，不形而上学，要脚踏实地。企业宣传片的拍摄艺术具有造型艺术的一般特征。它除了具有实用功能外，还具有精神领域的审美特征和丰富的审美内涵。

我们在制作企业宣传片时，要了解这六条基本原则，在制作过程中始终保持这一初衷，认真对待每一部宣传片的制作，才能制作出令人满意的企业宣传片。

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