图丨网络

文丨唯河

看了一波各种企业的校招宣传片，整体而言，这类宣传片的策划思路可以归纳为两个大方向。

一个是从实际出发，来来回回逃不脱“选择、发展、贡献、回报、成就”这几个核心关键词，内容基本都是从这几个关键词发散，然后串联出企业的精神面貌、产品服务、光荣历史等内容，最后表达一种“快来吧，我们需要你”的意思。

另一个方向立意相对更高更宏观，不会具体谈论企业的业务，而是站在更为抽象的角度，从个体的梦想、人类的发展、科学的边界等视角出发，去营造一种仰望星空的感觉

，让受众看了觉得，“哇，世界需要我，我要加入他们去改变世界。”

这两种类型的成片并不会因为策划方向不同而孰优孰劣，每一个具体公司的校招宣传片适合什么样的策划，都要具体问题具体分析，合适的才是最好的。另外，在大的策划思路之下，具体的拍摄形式和视觉呈现方式，也会对成片质量有巨大的影响。下面找了几部有代表性的短片，来看看在这两种策划思路之下，具体成片可以做到什么效果。

脚踏实地▼

1. 2021年字节跳动校招宣传片

片名：字节跳动2021校招篇

时长：3分13秒

出品：字节跳动

类型：互联网企业校招宣传片

形式：实拍+文案

字节跳动的校招宣传片，21年这一部，另外包括19年的一部，都是用最踏实最落地的方式在表达自己，从最基础最基层的视角出发，策划拍摄完成的影片。

当然落地并不等于简单，就本片来说，片头先以问题引入，“你为什么要选择这份工作”。接着用五个字节跳动的年轻员工引出公司的五个关键产品，分别是教育领域的清北网校、视频领域的西瓜视频、人工智能实验（AI Lab）、新闻领域的今日头条以及短视频领域的抖音。而这五个人代表的五个产品领域又各自有各自的故事，关乎产品的社会价值，也关乎员工的个人成长。

（出镜的都是实实在在的字节员工↓）

比如片子里提到的今日头条在疫情中的快速推送，既表达了员工在这个事件中的无私奉献和成长，也表达出产品在国家突发事件中的积极应对和家国情怀，并且一点都不刻意，做的非常棒。

最后用一段话升华总结。总结部分尤其是最后一句，“每当字节跳动，就有美好发生”。这句话最早不知道出自哪里，但这十二个字总结之凝练，我觉得完全可以成为字节跳动的slogan来使用了。

2.中国人民保险校招宣传片

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片名：《虚位以待》

时长：4分20秒

出品：中国人民保险

类型：保险公司校招宣传片

形式：实拍+文案  舞台剧形式

这一部应该是中国人民保险2020年的校招宣传片，片子的策划也是从选择出发，第一句台词就是“长这么大，你错过了很多重要的选择。”宏观策划并没有什么新意。但是本片有一个巨大的亮点，就是它的表现形式。

本片基本全程都在使用戏剧的表现手法。具体来说就是用舞台剧的表现形式，把招聘主体中国人民保险公司拟人化，化身为剧中的男主角。然后让这个主角在舞台上用第一人称的方式，通过其他演员和道具的配合，用不同的场景演绎公司不同的侧面。

（在戏剧舞台上表演↑）

比如影片第一部分自我介绍之后，讲述的是公司七十多年发展的历史底蕴。接着是在演员的配合下讲述公司的个人业务、员工工作范畴和薪酬回报。然后讲述的是公司的大型项目，诸如承保奥运会、承保国家卫星，进而带出公司在脱贫攻坚等方面的家国情怀。最后升华了保险工作的意义，保险工作就是为改变世界的人奠定底气。

这部片子在表现形式上的大胆创新，可以明确的告诉所有创作者，策划思路窄不要紧，表现方式的道路还是很宽阔。用高明的表现方式，掩盖单调的策划思路，片子也能拍的很好。

 （最后这个用报纸糊的球真的太戏剧了↓）

仰望星空▼

1.华为2021年校招宣传片

片名：《打开边界》

时长：5分25秒

出品：华为

类型：科技企业校招宣传片

形式：实拍+CG+文案 情景再现

华为的校招宣传片是从宏观策划出发的片子里极具代表性的作品。并且至少在2018年以来，华为每年的校招宣传片都是这个风格，足以说明在其公司内部，已经有了一定的共识，那就是公司在校招层面想要表达给学生的就是这样一种更为广阔的价值观。

（望向浩瀚的星空，格局就是大↑）

具体到本片来说，片名就叫《打开边界》，打开的边界是什么，那就是人类在最前沿科技领域的不断突破。片子用情景再现的方式，把五位科学家的故事，串联成一个不断打开边界的短片。这五位科学家分别是，编写世界上第一条程序的阿达·洛芙莱斯，创立布尔代数的乔治·布尔，发明无限输电的尼古拉·特斯拉，提出量子论的马克思·普朗克以及研制出光导纤维的华人科学家高锟。

用这五个人的故事表达，站在前人的肩膀不断向科学的边界挑战、突破、打开边界这样一种科学精神，也是向受众在表达华为公司就是这样一家打开边界，为全人类服务的公司。

另外，本片在拍摄上也是非常厉害的，不论在用光、服化道具还是在拍摄上，都达到了工业电影的水准。画幅也不是一般宣传片用的16：9，而是用了电影画幅。所以整部片子在视觉上有一种非常高级的质感。

（画面冷暖对比都是电影质感↓）

2.大疆2022校招宣传片

片名：《你小时候相信什么》

时长：3分3秒

出品：大疆

类型：科技企业校招宣传片

形式：实拍+CG+文案

大疆的这部片子是从个体的梦想出发，要表达的核心要素就是片子的最后一句话，“从你的想象，到世界现象。”

（坐在地球上思考未来的地球↑）

片中选择了三个小孩作为牵引整个故事的线索，首先展示三个小孩小时候的梦想，中间表现了一些为实现梦想而努力的画面，接着展示大疆的产品带给世界的改变，进而升华出主题“从你的想象，到世界现象。”片子这个策划思路是没有问题的，但是整部片子看下来，总有一种如鲠在喉的感觉，不是很舒服。

首先是文案的问题，片中的文案给人感觉像是一个英语思维的人写的，甚至有可能就是从英文翻译成中文的，有好几处都显得非常没有汉语逻辑，思路混乱。比如有一句说“融入这个世界，不如改变世界”，接着一句成了“换一个角度去探索大地的美”，再下一句“想给孩子们更多启发，就给他们更酷的玩具。”这三句文案放到一起让人一头雾水，完全是相互割裂的样子。

（文案写的差，可镜头拍的好啊↑）

其次是镜头语言的问题，影片开头第一个镜头拍的非常棒，一个小孩坐在地球模型上，手上也拿着一个像地球一样的小球。宏大的情绪一下就建立了起来，但很遗憾，虎头蛇尾。到了片中就莫名其妙出现很多太落地的画面，一下变成了大疆的产品展示。与前后文难以建立逻辑联系。

另外，片中的三个人物并没有被点明他们是大疆的员工，是不是大疆的员工其实都无所谓，让他们泛指所有有梦想的小孩反而更好。可是最后画面又放出了几位大疆员工小时候和如今的照片对比，格局一下子又变小了。

最后▼

介于篇幅的原因，详细的介绍就写这四部短片。但是以校招为主题的优秀宣传片还有很多。不管是脚踏实地介绍公司，还是仰望星空探索突破，都可以有更多的空间拍摄更好的影片。

比如科大讯飞2021年的校招宣传片，虽然使用病毒式的表现手法，但观看却特别的好，再比如德邦物流2021年的校招宣传片，既没有说德邦物流多么快多么好，也没有说德邦规模多么大覆盖多么广，而是在探讨个人在梦想道路上的前进方式，可见的也不一定是高科技公司才可以拍谈梦想谈改变世界的故事。

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