前两年我拍产品视频时候，主要注重的是画面的美感和表现产品的质感！

但是行业变化太快，今年品牌商开始注重产品卖点的表达，以前那种注重美感和展示的产品短视频已经不能满足需求。

不过话说回来，注重卖点的表达，首先还得从基础的脚本开始。

其实对于小白来说，最难的就是写视频脚本。

那可以跳过这一步吗？

可以

但如果你要致力于通过短视频带货，那脚本这一关就要过，因为你拍的视频可能不会是下面这样的：

一条视频拉到底，没有镜头切换，没有字幕语言，没有场景变化。

而大多数产品短视频都是下面这样的：

这仅仅是截取某个产品种草视频的片段，从这短短的11秒视频中。

可以看出：有4个镜头切换，2个场景变化，2个景别变化，以及真人文字讲解。

大多数产品都是拍摄这样的视频，通过不同镜头之间的切换，不同场景的变换，不同景别的运用，不同拍摄角度的展示，不同文案的描述，还有不同音乐的节奏变化来展示产品。

为什么一个产品视频拍的这样复杂？

因为只有这样不同场景、不同角度的视频才能让产品展示更具有活力，更吸引人，更有高点击。

所以这样的视频虽然只有短短11秒，但包含的内容比前一个视频多。

所以必须写好视频脚本，按照脚本要求来完成创作，否则工作无法展开。

对于批量的制作视频可以大大提高效率。

那一个产品短视频的脚本应该包含哪些内容呢？

如上图，完整的产品视频脚本应该包含下面几点：

1：镜号—因为拍摄视频，需要不同镜头来组成，这就需要需要用编号对镜头进行排序，这就是镜号

2：场景—拍摄产品视频，需要在不同场景之间切换，这样才能让观众没有视觉疲劳

3：景别—拍摄视频常用的三种景别：全景、中景、近景

4：拍摄角度—不同角度展示商品的不同细节，常用的角度有：平拍、俯拍、环绕拍摄、仰拍等

5：画面—画面是根据文案的描述来制定的拍摄画面，比如文案是：“这款手机支架结实抗造”，那画面就可以是“用手把支架在地上摔一下”

6：文案—文案就是模特在口播时说的台词，也就是介绍产品的文案描述

7：时长—时长就是每个镜头的时长，一般是1-2秒

8：音乐—不同视频需要根据内容配不同音乐，平时大家可以多搜集一些音乐素材，还有音效，比如：哇哦、叮叮、唰等等。

这里，建议对于一个新手，视频脚本的这些内容一个都不能少，但是有些产品拍摄时，并不需要文案，那可以去掉文案。

有些剪辑很熟练的，可以去掉视频时长或者音乐；

有些拍摄很熟练的，可以取消拍摄角度或者镜号。

总之，如果你全部都很熟练了，那怎样方便就怎样来，毕竟时间也是有成本的，不过大部分产品都会有：画面、景别、文案。

新手在写脚本时，建议大家每个要素都写齐，哪怕有些要素不用，也要标记出来，这样让心理更有底，更有方向。

我是产品摄影师阿凡，关注阿凡，视频不难。

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